Как назвать интернет-магазин?

Как назвать интернет-магазин? Советы, примеры и типичные ошибки

Самостоятельно придумать идеальное название для своего интернет-магазина предпринимателю бывает так же сложно, как буддисту познать Дзен. Но, можете считать, что вы достигли просветления, если выбранное имя для интернет-магазина логически обосновано, намекает целевой аудитории на что-то соблазнительное (лучшие цены, скидки, эксклюзив, опт, доверие, статус, прочие плюшки), радует слух, мгновенно запоминается, да еще и выделяет вас среди десятков подобных.

Но как его придумать? Ведь под будущее название будет регистрироваться еще и созвучное доменное имя. Некоторым, чтобы отобрать лучшие варианты потребуются недели мозгового штурма целой команды маркетологов, а кто-то вдохновляясь яблоком, назовет свою корпорацию Apple 🙂

В любом случае, выбор названия для интернет-магазина не должен становиться камнем преткновения на пути развития бизнеса. Мы не предложим в этой статье списка готовых решений именно для вас, но сделаем нечто большее — раскроем перед вами основные тонкости и секреты нейминга.

Типичные ошибки, которые допускают при выборе имени

Выбирая имя для интернет-магазина, владельцы сайтов совершают немало ошибок, среди которых легко можно выделить самые распространенные. Внимательно ознакомьтесь с их списком, чтобы не наступать на грабли, жертвой которых стали уже десятки и сотни других людей.

Отсутствие логики и смысла. Это главная “беда” множества названий, которые вызывают у потенциальной потребительской аудитории недоумение и отторжение. Лавры Apple с ее узнаваемостью многим не дают покоя, но, что позволено Стиву Джобсу, не позволено сайту, торгующему носками оптом. Конечно, вы можете назвать подобный интернет-магазин Грушей или Ананасом, но не рассчитывайте, что покупатели это оценят.

Чрезмерная длина названия. Тот факт, что короткое имя проще запоминается, ни для кого не секрет. Именно поэтому в международных доменах вы не найдете свободного варианта длиной менее 5-6 символов. Единственным исключением, разрешающим длинное название интернет-магазина, может стать чрезвычайно узкая специализация ресурса, когда в домен добавляется ключевой запрос.

Сложность восприятия и запоминания. Название интернет-магазина — это первое впечатление от вашего бизнеса, вот почему предельно важно сделать его доступным и понятным. Если название интернет-магазина (и доменное имя) не вызывает никаких ассоциаций, например yxrf.соm.ua, оно полностью выпадает из восприятия и не остается в памяти. Даже короткое имя или аббревиатура все-таки должны быть ассоциативными, а Градстройхимпроминвест — это вообще не вариант.

Хотите развивать свой бизнес в онлайн, получать больше трафиков и заказов с сайта? Давайте работать над этим вместе!

Использование цифр и дефисов. Аqua-798-shop — название ни о чем не говорящее вашим потенциальным клиентам. Хотя, если вы занимаетесь круглосуточной доставкой питьевой воды или продаете аквариумы 24 часа в сутки, домен Aqua24_com вам вполне подходит.

Неоднозначность произношения и ошибки транслитерации. Идеальное имя должно писаться так же как произноситься, чтобы восприятие его на слух не сыграло против вас. Имя Аква 24, например, могут записать как aqua24, akva24, aqva24, acva24, или даже akwa24. Шипящих и гласных, которые выглядят громоздко в написании вообще следует избегать. Речь идет про Ж, Ш, Ч, Я, Ю, а транслитерация Щ — это настоящий кошмар — сразу 4 символа — shch.

Сомнительный юмор и неуместная игривость. Если ваш магазин торгует не приколами для розыгрышей, маскарадными костюмами или дешевыми товарами типа 1000 и 1 мелочь, едва ли вы можете позволить себе несерьезность в нейминге. Для успешных продаж моторных лодок или дорогостоящей антикварной мебели названия интернет-магазина вроде aqua-shka или antі-кvashka нельзя считать удачным выбором.

Негативная окраска и отрицательный смысл. Аntі-кvashka может попасть в “отказники” и по этой причине, так же как и слова down, mini, nazad. Лучше отказаться от названий, имеющих регрессивный оттенок, а также от слов из стоп-листа (shop, vip, super, best, elit и т. д.), которые уже настолько приелись, что могут вызывать только негатив.

Как назвать интернет-магазин? 9 советов, которые упростят вам жизнь

Не бойтесь проявить креативность в нейминге. Создавая список возможных вариантов названия интернет-магазина, по максимуму используйте комбинирование слов, аллитерации, аллюзии, намеки, аналогии, сокращения, тайные смыслы, оксюмороны и звукоподражания.

Сделайте название мультиязычным. Идеальное решение — отыскать слово, которое в самых разных транскрипциях будет иметь одинаковое написание.

Выбирайте названия, адекватные ценовой категории товаров в вашем магазине. Пафос и эпатаж оправданы только в дорогой элитной нише. “Империя обуви”, например, — весьма странное имя для одностраничного сайта с дешевыми китайскими кроссовками.

Позаботьтесь о соответствии названия товарному ассортименту. Пользователь с первого знакомства с названием должен улавливать тематику магазина. Но не привязывайтесь к конкретному товару или даже нише, желательно найти более или менее универсальное имя на случай, если вы решите расширить бизнес или перепрофилироваться.

Остерегайтесь крайностей — банальные и фантазийные, вычурные и противоречащие здравому смыслу названия имеют мало шансов понравится современным людям, которые становятся все более рациональными и прагматичными.

Учитывайте гендерный и возрастной фактор. Оттенки нежности и кокетства уместны в магазине с товарами для женщин, мужчинам ближе брутальность или официоз, а сказочные ассоциации лучше оставить для детских товаров.

Будьте уникальны. Потратьте время на мониторинг конкурентов в регионе и, проанализировав их названия, исключите варианты, которые позволят клиентам путать вас. Не поддавайтесь желанию выиграть на сходстве с лидером рынка. Abibas всегда будет лишь дешевой подделкой.

Не привязывайтесь к ограниченному региону. Создавая амбициозный портал, логично рассчитывать, что он будет существовать и развиваться на протяжении долгих лет и десятилетий. Разве вы исключаете возможность выхода в другие регионы или даже на международную арену? Поэтому избегайте включать регион в название интернет-магазина.

Идеи на заметку: удачные примеры из разных ниш

Хотите развивать свой бизнес в онлайн, получать больше трафиков и заказов с сайта? Давайте работать над этим вместе!

Как назвать интернет магазин чтобы приносил большую прибыль

Имя интернет-магазина играет решающую роль в продвижении бизнеса его владельца. Не многие предприниматели придают значение этому вопросу. Оригинальность и запоминаемость названия проекта, раскрывающего сферу деятельности и содержащего элементы интриги, сформируют уникальный бренд, который вправе впоследствии претендовать на узнаваемость. Однако, как придумать название для интернет-магазина, если кажется, что все удачные варианты уже заняты?

Важность решения

Название торговой точки должно быть придумано предпринимателем до ее открытия на этапе составления бизнес-плана интернет-проекта. Именно этот параметр магазина формирует первое впечатление покупателя и оказывает влияние на его желание совершить покупку.

Создание имиджа компании и его поддержание обеспечивается ее названием. Если оно непродуманно, неэффективно, незапоминаемо и не впечатляюще, то большая вероятность того, что вроде бы незначительный параметр бизнеса станет причиной снижения доходности и разорения компании.

На интуитивном уровне считается, что в магазине с неблагозвучным названием продается низкокачественная продукция, что не способствует продажам.

В торговой точке с правильно подобранным именем можно продать любую продукцию. А его сочетание с качественным товаром и его широким ассортиментным рядом, обеспечит стабильно высокие показатели продаж за счет привлечения покупателей и присвоения им статуса постоянного клиента. Закреплению положительного эффекта может посодействовать эффектное оформление сервиса и обеспечение быстрого реагирования на обращение пользователя. Успех закрепят акции, бонусы, подарки и сертификаты. Основными признаками грамотно продуманного названия интернет-магазина являются:

• броскость;
• запоминаемость;
• легкая читаемость;
• отсутствие сложных в написании и в произношении слов;
• ожидаемость;
• уникальность.

Как назвать интернет-магазин, чтобы приносил большую прибыль

Придумывая название интернет-магазина, следует придерживаться определенных критериев, которые помогут сделать его эффектным и соответствующим группе продвигаемого товара. Прежде всего, имя проекта должно быть релевантным целевой аудитории, для которой предназначена продукция. Оно должно создавать у потенциального покупателя ассоциацию с продаваемым товаром. Необходимо придумать такое наименование проекту, чтобы его легко было запомнить, а уникальность и необычность имени впечатляла человека, прочитавшего название интернет-магазина, и вызывало желание ознакомиться с предложением сервиса.

Релевантность

Каждый товар предназначен для потребления конкретной целевой аудиторией. Ее правильное определение является гарантией обеспечения высоких показателей продаж. Для этого необходимо идентифицировать параметры оценки потенциальных потребителей, учитывая их пол, возраст, а также финансовое и социальное положение.

Если потенциальные покупатели относятся к категории людей старшего возраста, то название, содержащее элементы молодежного сленга, будет неуместно. Их наверняка привлечет спокойное и гармоничное наименование магазина.

Не стоит забывать вложить в название проекта его ориентировочную стоимость, заранее предупредив клиента о ценовом сегменте продукции, который может быть низким, средним и высоким.

Именные идентификаторы магазинов, предназначенных для мужской и женской аудитории, кардинально отличаются. Женщины предпочитают нежные, кокетливые и игривые имена, а мужчины наверняка обратят внимание на элементы солидности, официальности и строгости.

Ассоциативность

Название интернет-проекта должно вызывать у покупателя ассоциацию с товаром, который предлагается в магазине. Многие пользователи не любят загадок, поскольку их в интернете множество, а поиски разгадок каждой из них, связаны с переходами по ссылкам и баннерам, что занимает немало времени. Покупатель ценит ожидаемость, когда при вводе в строке поиска конкретного запроса, можно получить на него ясный ответ. Такое решение упростит процедуру продвижения проекта его владельцу.

К примеру, при продажах косметики, имя проекта должно быть ассоциировано со здоровьем и красотой. В названии магазина ювелирных изделий должны превалировать элегантность, дороговизна и изысканность. Нужно создать потребителю ощущение праздника и обеспечить ему положительные ассоциации, и он обязательно совершит покупку.

Уникальность

Имя проекта не должно ассоциироваться с предложениями конкурентов.

Предпринимателю следует уделить особое внимание обеспечению уникальности, оригинальности и креативности наименованию. Яркое название магазина, в том числе и его доменное имя, впоследствии послужит конкурентным преимуществом. Чтобы случайно не повториться за действующими интернет-проектами, рекомендуется воспользоваться системой поиска, которая позволит исключить дублирование и аналоги. Несложный мониторинг обеспечит создание уникального имени, которое невозможно будет спутать с названием другого проекта.

Откуда брать идеи для шедевров?

У многих предпринимателей при необходимости включения фантазии, начинаются проблемы мышления, и им становится непонятно, откуда брать идеи, как их развивать, корректировать и трансформировать в перспективные предложения. Название магазина должно вдохновлять интернет-пользователей совершать покупки и вновь возвращаться за ними.

Следуя несложному перечню идей, можно легко подобрать наиболее подходящую для конкретного предложения. Наименование проекта может быть сформировано за счет:

• названия одного из видов товара ассортиментного ряда предлагаемой продукции;
• фамилии и имени продавца или известной личности, образ которой мог бы создать приятные ассоциации у потребителей;
• наименование природных и географических объектов, к числу которых относятся острова, реки, моря, континенты, растения, животные и различные явления;
• игры любых слов посредством создания словесных каламбуров и добавления или изменения суффиксов, префиксов и приставок;
• слов иностранного произношения, имеющих красивое звучание и подходящее тематическое значение.

При возникновении затруднений в создании названия проекта, можно обратиться за помощью в специализированные компании. В качестве альтернативного варианта, следует воспользоваться возможностями интернет-сервиса. Генераторы имени легко подберут благозвучный идентификатор для проекта по заявке его владельца.

Название торговой площадки может быть образовано из букв русского или иностранного алфавита. Эффектными и уникальными могут стать неймы, в виде русских слов, написанных иностранными буквами.

Рекомендации

Самые популярные названия проектов учитывают общие рекомендации для сферы нейминга, которые помогут понять современные тенденции, актуальные для этой сферы.

Специалисты не советуют использовать такие приставки, как «вип», «топ» и «бест» в случае, если сайт не продвигает дорогостоящие товары, предназначенные для покупки представителями ячейки общества, отнесенных к элите. Их безосновательное применение неактуально в современном виде, поскольку интернет-пользователь желает честных отношений, а такого плана приставки изначально вводят его в заблуждение, и формирует негативную репутацию у продавца.

При выборе домена, следует позаботиться о его сходстве с основным названием, что облегчит пользователям поиск компании в интернете, обеспечит ее запоминаемость и сэкономит средства на рекламную деятельность ввиду упрощения операции раскрутки. При решении продавцом создать название проекту с использованием иностранных букв, следует подбирать такие слова, в которых отсутствуют буквы, которые легко перепутать при произношении или во время написания. К таким буквенным сочетаниям относятся I-l, C-S, V-W.

Не пользуются популярностью иностранные названия, которыми владелец сервиса пытается донести до потребителя какой-либо смысл. Не все владеют иностранным языком и смогут оценить элемент креатива в таком наименовании. К примеру, такие названия, как KidsCool, ZooLand и Forever shop непонятны и незапоминаемы лицами, не понимающими перевода словосочетаний.

Название не должно быть привязано к определенному региону, даже если продавец ориентируется на территориальное ограничение месторасположения потенциальных покупателей. Любая компания стремится выйти на международный уровень, а присутствие ограничений в наименовании не будет способствовать продвижению. К примеру, имя торговой площадки Moskow Books изначально ориентировано на московских жителей, а при расширении проекта будет неуместно предлагать услуги покупателям из других регионов. Магазину с географическими ограничениями в названии будет сложно выйти на национальный, а тем более на международный уровень.

Альтернативным вариантом генерации нейма для проекта, который выручил не одного предпринимателя, является подбор синонимов при помощи интернет-словаря синонимов. Придумывая название интернет магазина, список слов, имеющих аналогичное значение с запрошенным, но уже использованным конкурентом именем, может значительно расширить сферу выбора.

К примеру, при создании торговой площадки с дешевой продукцией, предприниматель решил назвать ее «Дешевле. нет». При проверке на уникальность было выяснено, что такой идентификатор уже используется конкурентами. Синонимом слова «дешевле» являются такие варианты, как «даром», «копейка», «эконом». Все эти названия не зарегистрированы в сети и могут быть использованы в прямом или приукрашенном виде.

Нюансы запоминаемости

Название магазина должно быть простым и легко запоминающимся. Клиенты должны без труда набирать его имя на клавиатуре. Однако, добившись эффекта узнаваемости, можно по незнанию сделать рекламу чужому проекту. Название магазина должно быть отражено в доменном имени. При регистрации домена лучше выкупить все его форматы com, net, biz и ru. В противном случае название с доменом может быть выкуплено конкурентами с целью обеспечения продаж под чужим, уже раскрученным брендом и воровства клиентов.

Пользователи часто стремятся запомнить только название магазина и его доменное имя, а формату домена часто не уделяется внимание, поскольку считается, что он самостоятельно подтянется при наборе в строке поиска поисковой системы. В результате в поиске может быть предложено клиенту искомое название сайта, размещенное на другом формате домена, в результате чего все рекламные усилия владельца ресурса становятся неактуальными. Чтобы исключить такие неприятности, последствиями которых является снижение эффективности рекламы, отток клиентов и уменьшение продаж, рекомендуется не забывать про запасные варианты, учет которых в момент регистрации проекта обезопасит предпринимателя в будущем от финансовых потерь, являющихся результатом недобропорядочности клиентов.

Как придумать название для интернет-магазина

Почему важно выбрать правильное название для интернет-магазина

Оригинальное название для интернет магазина часто служит залогом его узнаваемости и привлекательности.

Нейминг является важной составляющей бизнес-планирования. Это неотъемлемая часть маркетинговой стратегии, позиционирования компании и её отстройки от конкурентов .

Название влияет на образы, которые возникают в сознании и подсознании потребителей, от него может зависеть репутация компании, узнаваемость бренда и даже трафик.

Хорошее название быстро запоминается, вызывает нужные ассоциации, помогает клиентам легко находить интернет-магазин через поисковые системы и в социальных сетях.

Что нужно учесть при выборе названия для интернет-магазина

Крайне важно учитывать релевантность названия по отношению к целевой аудитории и ассортименту, либо товарной группе.

Если товары производятся в определённом регионе и важно это подчеркнуть, то допускается использование в названии географических терминов и их производных. К примеру, «Сибирский знахарь» или «Адыгейские сыры» .

В случае, если реализация товаров происходит только в определённом регионе, также допустимо использовать географические наименования. Но важно понимать, что это может сильно помешать дальнейшей экспансии компании при наличии амбиций выхода на федеральный или международный уровень.

Целевая аудитория

В первую очередь, нужно учитывать интересы ваших основных потребительских сегментов. Ведь именно их потребности вы стараетесь удовлетворить.

Рекомендуется тщательно проработать портреты всех сегментов целевой аудитории. Из них выберите доминирующую группу по совокупности социальных и демографических данных. При выборе названия следует ориентироваться именно на их менталитет, интересы, потребности, используемый сленг.

• Geekbrains — система онлайн-обучения IT-специальностям.
• Trendhacker — онлайн-издание об инновациях и трендах.

Если таких групп оказывается несколько, то можно либо отказаться от работы с их частью, либо создать несколько интернет-магазинов. Возможно расположить сайты на одной платформе и с единой системой управления, но дать разные названия, изменить дизайн и маркетинговые стратегии.

Соответствие ассортименту товаров

Пользователи очень не любят тратить лишнее время и хорошо, когда их ожидания совпадают с действительностью. Когда человек рассчитывает на одно, а на сайте видит другое, он сразу уходит с этого ресурса.

Идеально, когда благодаря названию или позиционированию, потребителю ещё до клика понятно, товары каких категорий у вас можно приобрести.

• Товары для дачников 45+ «Хорошие семена»;
• Интернет-ателье «Рубашка на заказ».

Легко можно допустить стратегическую ошибку, взяв за основу названия узкую продуктовую группу или ассоциации, связанные с ней. Если в дальнейшем планируется существенное изменение ассортимента или переключение на другую рыночную нишу, название может оказаться нерелевантным.

Легкость запоминания, благозвучность

Идеальное название нравится потребителю, с первого раза врезается в память, и его можно вспомнить через ассоциации.

Также важно, чтобы клиенты могли безошибочно набрать доменное имя в строке браузера и никнеймы аккаунтов при поиске в соцсетях. Для этого лучше не использовать в названии слова, содержащие кириллические буквы, которые можно неоднозначно транслитерируются в латинице: «ж», «у», «х», «ц», «ч», «ш», «щ», «ы», «ю», «я».

То же самое замечание относится к буквам, которые визуально похожи или двояко трактуются на слух, что требует лишних уточнений. Лучший тест — это продиктовать название и посмотреть, как другой человек его воспроизведёт.

• Сервис по доставке еды « Zakazaka»;
• Интернет-магазин одежды и обуви «LaModa».

Существует масса примеров неудачных названий.

• Рыболовный магазин «Щучий глаз». Страшно представить, как будет выглядеть доменное имя и никнеймы в соцсетях на латинице. Вероятность того, что кто-то наберёт их правильно, стремится к нулю.
• Товары ручной работы «Всякие штучки». Неплохое название, но те же сложности с транскрибацией.

Уникальность

Необходимо проверять каждый вариант названия на предмет того, не занято ли оно конкурентами. Также во избежание юридических рисков желательно проверять, зарегистрированы ли интересующие вас названия в виде товарных знаков.

В двух последних случаях лучше отказаться от приглянувшихся названий, чем потом иметь дело с последствиями такого опрометчивого выбора, если только вы не планируете осознанно перехватывать клиентов своих конкурентов.

В подобных ситуациях можно обратиться к словарям синонимов, в которых с высокой вероятностью можно найти не менее интересные варианты.

Как придумать название интернет-магазина

Лучше собрать команду креативных людей и провести мозговой штурм, без критики фиксируя все сгенерированные идеи. Каждую идею желательно записывать на отдельном носителе, к примеру, на стикере.

Когда творческий поток ослабнет, можно перебрать все идеи и выбрать подходящую. Если таковой не нашлось, обратитесь к синонимам.

Также часто можно обнаружить оригинальные названия, сочетая между собой стикеры в различных комбинациях. Такой подход способен дать готовое креативное название либо породить вторую волну творческих идей.

Фамилия или производные от неё

Если основатель компании активно развивает или планирует продвигать свой персональный бренд, хорошей идеей будет взять за основу названия его фамилию.

Для потребителей это знак того, что собственник бизнеса несёт персональную ответственность за качество продуктов и сервис. Важно понимать, что все репутационные риски основателя автоматически становятся рисками для бизнеса.

Всем знакомые примеры:

В некоторых случаях используется вымышленная или шутливая фамилия — например, «Газелькин».

Хорошим решением могут стать аббревиатуры из первых букв или слогов фамилий и имён основателей.

• «МИФ» — издательство «Манн, Иванов и Фербер».
• ABBA — музыкальная группа, название составлено из имён участников: Агнета Фельтског, Бьорн Ульвеус, Бенни Андерссон и Анни-Фрид Лингстад.

Словоформы и сочетания слов

Интересные названия часто возникают на стыке идей и в сочетаниях разных слов. В этом случае нужно придумать максимальное количество разнообразных сочетаний, после чего удалить из данного списка неподходящие и выписать интересные варианты.

• Книжный магазин «Читай-Город»;
• Суши-бар «РыбаРис».

Неологизмы

Плюсом данного подхода является то, что новое название никем не занято, не зарегистрирован соответствующий товарный знак, свободны любые варианты доменов и никнеймов для аккаунтов в соцсетях.

Пример: плагины для сайтов «Shopify» и «WooCommerce».

Намеренные опечатки

Ошибки часто привлекают внимание людей. Речь идёт не совсем об ошибках, а о намеренном искажении слов в маркетинговых целях. Можно считать их опечатками, хотя филологи и лингвисты выступают против такого подхода. По их мнению, это снижает уровень грамотности и размывает нормы правильной речи.

• Ветеринарные услуги «Медвет»;
• Магазин чая и кофе «Чайкоффский»;
• Товары для охоты «МедведЪ».

Рифмы

Короткие стихотворные формы хорошо запоминаются. В них присутствует оттенок народного творчества, располагающий к себе и подсознательно вызывающий доверие.

• Доставка «Пицца-синица»;
• Магазин «Дочки-сыночки».

Как назвать интернет магазин по видам товаров

В некоторых случаях — к примеру, при создании интернет-магазина исключительно в соцсетях — можно не задумываться над названием. Достаточно использовать правильные ключевые слова в наименовании страницы сообщества, и позиционирование станет названием.

• «Доставка цветов в Москве»;
• «Опасные бритвы»;
• «Расходники для маникюра».

Как понять, что название удачное

Правильно подобранное название быстро тиражируется и употребляется не только в контексте. Иногда интересное название используют в переносном смысле, как афоризм.

Трудно измерить зависимость посещаемости от названия, сплит-тест не поможет. Лучше провести поиск в интернете и понять, что люди думают о названии, нет ли жалоб на сложность или просьб напомнить его.

Для улучшения узнаваемости лучше регулярно напоминать о себе, в том числе, через контекстную и таргетированную рекламу.

Как правильно выбрать название интернет-магазина

Поговоркой “как корабль назовешь — так он и поплывет” иногда хочется пренебречь, кажется, ну не актуально часто. Для названия интернет-магазина актуально на все 100%.

За создание “правильного” имени маркетинговые агентства берут большие деньги. И есть за что! Достаточно взглянуть на критерии, которым должно удовлетворять название: попадание в ЦА, соответствие товару, сложность запоминания, красноречивостьассоциативность, уникальность, стоп-лист.

Не стоит махать рукой и считать, что для ИМ (здесь и далее Интернет-Магазин) всего этого не нужно. Плох тот солдат, что не хочет стать генералом. Если вы хотите открыть ИМ, чтобы хватало на хлеб с маслом, лучше даже не начинайте. Но если планы амбициозны, то к созданию имени следует подойти также серьезно, как к выбору движка. Это будущий бренд!

Узнайте, что же кроется за перечисленными критериями, и почему за это платят деньги. В конце поста я дам несколько подсказок, как лучше придумывать имена.

Хотелось бы заранее уточнить, что под словами “имя” и “название” имеется ввиду доменное имя и название магазина.

Попадание в ЦА

Гендерная, возрастная, социальная принадлежность ЦА. И ценовой фактор.

Название должно соответствовать уровню цен магазина. То есть наценка, или ценовой сегмент товара, если это luxury товары.

Практически все интернет-магазины ориентированы на средний класс. И малая часть на людей с высоким уровнем дохода. Можно даже сказать, что ни один магазин не ориентируется на людей с низким уровнем дохода. НО! и оно большое, все равно все клиенты делятся на 3 категории исходя из ценовой политики магазина: ”низкая цена” (хочуподешевле), средняя цена (не гоняются за низкой ценой), высокая цена (пофигу на цену, главное сервис и качество)

Если мы говорим о бренде… хорошо, не будем забегать так далеко. Если мы говорим о позиционировании своего магазина в определенной ценовой категории, то название должно передавать клиенту ощущение цены. Спорить не стоит, вот простой пример:

Названия для магазинов часов “Noblesse” и “Секунда”. Стоит ли говорить, где продаются элитные часы, по высоким ценам, а где те, что подешевле? “Noblesse” — величаво, пафосно, дорого. “Секунда” — ничего особенного, простое название говорит само за себя.

Какими же характеристиками должны обладать Названия для разных ценовых категорий?

Название для магазина-дискаунтера (товары с низкой наценкой) может/должно быть простым, игривым, шуточным, повседневным.

Название для магазина с высокой наценкой или торгующей дорогими товарами, название должно быть пафосным, богатым, помпезным, эпатажным (но только не vip, elit, premium)

Для среднеценовых магазинов подойдут нейтральные имена. Оно же, кстати, используются для магазинов, которые ориентируются на всех, а точнее не выделяют клиентов по уровням доходов.

Все таки хочется сказать немного о брендировании. Будущее онлайн-коммерции придет к этому.

ИМ имеют некоторое психологическое преимущество перед оффлайн-магазинами. Есть такая категория клиентов, которая боится дорогих магазинов, боится общаться с консультантами (этого не избежать в дорогих, хороших магазинах). Таких, преимущественно больше среди клиентов со средним и выше среднего уровнями заработков. Для них ИМ — самый оптимальный вариант, т.к. сводит к минимум живой контакт и нивелирует неудобное чувство. Хорошие специалисты об этом знают, и они могут мне возразить, что для ИМ можно смело выбирать какое-то пафосное название, заодно прихватите тщеславных клиентов с небольшими достатками.

Но название — это бренд! Бренд всегда должен позиционироваться, если ваш магазин с высокими ценами или дорогим товаром, то оформление и позиционирование должны быть соответствующими, привлекать свою ЦА. И наоборот, магазин делающий упор на низких ценах должен в своей рекламе это подчеркивать. Когда обороты подобных компаний большие, тогда выделение целевой аудитории из общей массы посредством восприятия бренда играет важную роль. Именно воcприятие бренда начинает играть роль и здесь без соответствующего названия никуда.

Постой пример. Магазин электроники с низкими ценами Rozetka. Шуточное название, претендующее на простоту, и располагающее к тому, чтобы закрепиться в умах аудитории как “низкие цены”. Маркетологи компании подкрепляют ассоциации с названием соответствующей рекламой (левый баннер), пример 2 и логотипом.

Тут предельно ясно. Женщинам — нежные, красивые название, можно даже сексуальные и кокетливые. Мужчинам — строгие, мужественные, надежные (ассоциирующиеся с надежностью)

Среди клиентов ИМ, лично я, выделил бы три возрастные аудитории. Подростки (до 21 года), молодежь (от 21 до 30) и средний возраст (от 30 до 45).

Так же стоит учитывать, что интернет — среда для молодых и активных людей. Средний возраст “интернетчика” 27-30 лет. Но все же достаточно много пользователей старше этого возраста и они пользуются интернет-магазинами.

Средний возраст, казалось бы, он же средний! Можно в названии не акцентировать данный факт. Однако же, необходимо воздержаться от громких и вызывающих имен. “Середнячки” — люди старше 30 лет, в большинстве случаев предпочитают гармонию и спокойствие. Соответственно и названия должны быть такими же.

Молодежь — самая большая и активная аудитория. В аудитории ходят свои лексические новшества и правила, свои сленги, которые могут играть роль. Конечно, важно не переборщить в использовании сленгов. Размер аудитории может сыграть и медвежью услугу: пользователи в возрасте от 22 до 30 лет имеют слишком много разных предпочтений, поэтому необходимы дополнительные исследования аудитории и наложения факторов (об этом ниже)

Подростки — тоже благоприятная среда со своими вкусами. Но куда проще, чем молодежь. Берите вызывающие названия из лексического обихода представителей аудитории. Не прогадаете в 90% случаев.

Если развернуто: принадлежность каким-либо социальным группам по разнообразным признакам: религия, суб-культуры, образ жизни, хобби и тд.

Не буду глубоко копать возьмем суб-культуры и направления

Рок-атрибутика, Снаряжение для экстремального спорта, магазин эмо. Попадались на глаза магазины для готов, и для арабских женщин в Москве.

Различия и особенности социальных групп должны откладывать отпечатки на названия магазинов.

Прямое попадание названием в ЦА делает магазин ближе к аудитории. “Своим” среди других, особенно для социальных групп.

Соответствие товару

Важнейший критерий! если не самый важный.

Делится на два фактора:

Соответствие характеру товара

Характер имени должен соответствовать характеру товара. Парфюмерия — нежность, нижнее белье — сексуальность, электроника — электроника:), цветы — красоту, сексшопы… ну в общем вы поняли. Любое слово, которые вы будете использовать в имени, должно передавать характерные для товара эмоции.

Нелепо смотрелись бы мужественные названия с товарами из магазинов нижнего белья.

Ассоциативность имени с ключевыми описательными характеристиками товара.

Можно поделить на два разных подхода:

1. Использование синонимов названия товарной категории. Почему синонимов, а не прямые названия, читайте в “стоп-листе”. Такой подход позволяет рассказать аудитории о предлагаемом товаре исходя из Названия и не прибегая к слоганам. Как в контекстной рекламе — используйте ключевые слова в заголовках и текстах объявлений. Обычно используется в связке с еще каким-то словом или приставкой. К примеру, “bt-parfum”. Помимо всего, использование ключевого слова в Названии помогает в seo-оптимизации.

2. Использование в Названии ассоциативных слов. Как было сказано выше, слова должны характеризовать эмоции вызываемые товаром, а подход основан на сочетании характера слов и ассоциативности их с товаром.
Ломать голову для примера не хочу, возьму свой. Я придумывал новое название для своего магазина. Оно должно сочетаться с парфюмерией и косметикой — нежностью и красотой. Приходили в голову captivate, fragrance, некоторые женские имена, иностранные переводы русских слов: аромат, соблазн, нежность, запах и тд.

Сложность названия

Или в народе: “как просто запомнить название”.

Простота Название напрямую влияет на то, как часто к вам будут возвращаться клиенты. Я бы дополнил еще орфографическую и лексическую грамотность Имени. Иногда попадаются мутанты:)

Сложность Названия влияет так же на seo-оптимизацию. Проблема в том, что угадать неправильное или неудачное слово даже через поисковик будет сложно — он не подскажет. Придется перебирать все возможные варианты слова в текстах по сайту или в тегах. Гемор приличный.

Но опять же, возможностьпопытка найти корявое Название поиском не отменяет тот факт, что Имя магазина вообще вспомнят, но если и вспомнят, то не факт что ошибившись, начнут искать.

beautyk — ужасное название, не так ли? Спросили меня: “как название?”. Я насчитал десять возможных вариантов написания. А правильно должно быть так: “Beautique”. Хотя и правильный вариант с первого раза мало кто догадается набрать.

Ищите название, которого нет на рынке: ассоциации, похожесть — все может иметь значение. Название должно быть уникальным и не похожим ни на одно другое, ни в одном глазу.

Уникальность — это еще и оригинальность названия, креативность. На сколько тонко, но все же ясно Название отражает суть вашего предложения. Чем уникальнее, тем сложнее его подделать или клонировать недобросовестным конкурентам.

Многовариантность написания названия способствует появлению клонов. Тут уж, как говориться, грех не воспользоваться недобросовестным конкурентам.

Многовариантность возникает из-за таких факторов:

особенности транслитерации русских слов в английские. “Ларец” — larec, larets. Первый домен — мой, второй чужой (в доменной зоне com.ua), т.к. на первый я до сих пор не поставил магазин, то забыл зарегистрировать второй, вот результат. Это пример, который сразу всплыл. Таких примеров множество.
грамматика иностранных языков. Пример в моем посте 10 страшных ошибок, пункт первый.
дефисы. В примере выше найдете подтверждение.
Использование окончания “s” множественного числа в английском языке или слова множественного числа в отечественном. Подарок, подарки — gift, gifts.

При создании доменного имени следует помнить, что далеко не многие граждане постсоветского пространства знают английский или какие-то другие иностранные языки. Но почему-то про это частенько забывают и используют в названии сложные для нашего восприятия слова.

Boutique.ru, к примеру. Не знаю, о чем думали владельцы магазина. Но уверен, что тратят добрые пару сотен баксов на содержание “штата” похожих доменов. Или “штатом” пользуются конкуренты.

Языковый вопрос проблематичен даже не столько в написании, иногда поисковые системы подсказывают правильный вариант, сколько в запоминании названия домена и магазина.

Кстати, запоминание домена может усугублять и такой факт. Менеджер на звонки отвечает: “Интернет-магазин бУтик (Boutique), здравствуйте”. И что по вашему, потом в поиске будут вводить клиенты, запомнившие название?:)

Еще одна языковая особенность, касающаяся стран СНГ,- использование слов транслитерации. Здесь важно помнить не только, как правильно пишется слово в транслитерации, но и как пишут данное слово большинство ваших потенциальных клиентов. Сложности могут возникать с буквами “ш”, “щ”, “ж”, “я”. Последнее, хоть и известно, но помните, что многие клиенты плохо знакомы с транслитерацией. Так что, даже более простые и известные аналоги наших букв могут вызвать сложности у людей.

Стоп-лист

Я советую воздерживаться от использования в Названии некоторых приставок или слов.

1. Приставки top, vip, elit, best и тд, указывающие на некую превосходную степень. Банально, глупо, замылено, раздражает. Мой магазин не исключение, я знаю, но не знал 3 года назад)

2. Приставка shop. Не на столько раздражающая, но уже замыленная. К тому же приставка shop увеличивает вариантность написания Имени. Giftshop, gift-shop, shopgift (вы не смейтесь — идиотов много), giftsshop — такое легко может быть.

3. прямое упоминание названия товарной категории. Gift, parfum, book, CD, DVD и тд (включая транслитерации). Есть конечно исключения, к примеру bambook, но лишь подтверждающее правило.

Пересечения факторов

или превалирование одних факторов над другими.
Некоторые факторы пересекаются в своем влиянии на название компаниидоменного имени. Я объясню примерами.

Товарный фактор пересекается с Ценовым. Особенно актуально, когда товары сами по себе дорогие.

Иногда Ценовой фактор превалирует над Товарным. К примеру, если надо подчеркнуть низкие наценки, пример все тот же — Rozetka.

Товарный фактор в некоторых случаях превалирует над Возрастным. Парфюмерия, селективная (элитная), независимо от ЦА, товар сам по себе “элитный”, и не может ассоциироваться с молодежными, сленговыми, шуточными и тд, названиями.

Продолжать можно долго, главное запомнить это правило и использовать при создании имени.

Подсказки

Есть несколько способов и хитростей, как подобрать Имя магазину и избежать проблем в будущем.

1. Иногда Имя можно найти среди названий товаров. Не зря же кто-то уже ломал голову над названием товара и использовал для него характерные слова. Вы можете воспользоваться ими, но только в том случае, если использовать обще-лексические слова использованные в названии товара.

2. Регистрируйте Название в нескольких доменных зонах. Даже если название уникальное, его можно зарегистрировать в нескольких доменных зонах, чем не замедлят воспользоваться ваши конкуренты.
В Уанете, есть доменная зона UA предоставляющаяся для торовых марок. Если Название магазина уникальное и будущее амбициозно, рано или поздно придется регистрировать ТМ. Иначе это могут сделать конкуренты и отобрать ваше имя. Если будет зарегистрирована ТМ, то регистрация вашего Имени будет запрещена в других зонах.

3. Частые опечатки в написании доменов. В пример аromart.kiev.ua и aromat.kiev.ua. Два разных магазина. Но первые зарегистрировали свой домен, т.к. второй был когда-то очень популярен, и многие, в том числе и я, иногда допускают ошибку — “r” перед “t”.

4. Не забывайте регистрировать вариантные написания вашего домена.

5. Использование названий умерших, но известных брендов. К примеру в Украине года 2 назад умер бренд L`Escale (лескаль). К сожалению, занят.
Помните! Клонами доменных имен могут пользоваться в разных целях. Повезет, если у вас просто будут отбирать заказы, не повезет, если домен будет использоваться для дискредитации вашего бренда

Если у вас есть какие-либо дополнения к моей статье, буду рад услышать.

Выбираем название для интернет-магазина: основные правила и ошибки нейминга, полезные советы

От названия интернет-магазина зависит его популярность у клиентов, ваша прибыль и в конечном итоге – успех всего бизнеса. Поэтому в этой статье мы будем осваивать науку нейминга.

Сразу скажем: в принципе правила нейминга интернет-магазинов не особенно отличаются от правил нейминга магазинов в офлайне. Первые интернет-магазины назывались «Шопинг-онлайн» и т.п., но сейчас, как нам кажется, это уточнение уже неактуально. Понятно, что если человек зашел на страницу интернет-магазина, то он находится онлайн. Поэтому предпринимателям дается полная свобода – в разумных пределах, конечно. Об основных правилах и ошибках мы вам расскажем.

Правила нейминга

1. Точное попадание в целевую аудиторию

Название интернет-магазина должно бить точно в цель, в десятку, в яблочко. Поэтому подбирайте название, созвучное интересам ваших потенциальных покупателей. Если ваша ЦА – молодые мамочки, играйте на их светлых чувствах: любви к ребенку, нежности и заботе. Если потребители современных гаджетов – сделайте упор на моде и прогрессивности. Если подростки и молодежь – говорите на их языке.

Хорошие примеры:

• магазин детских товаров «Мамси.ру»;
• косметика для мужчин «Бро.косметикс»;
• товары для дома sweethome – «милый дом».

Целевая аудитория различается и по некоторым факторам. Это, во-первых, возраст и половая принадлежность: согласитесь, что обращаться к юношам-подросткам следует иначе, чем к бабушкам-пенсионеркам. Название интернет-магазина для женщин лучше выбирать эмоциональное, вызывающее определенные чувства: «Неженка», «Кокетка», «Охотница», «Тигрица». Для мужчин же предпочтительнее более строгие названия: «Джентльмен», «Сноб». Подросткам понравятся модные словечки: «Топ», «Лол», «Красава» и т.д. Не поленитесь зайти в любой молодежный паблик во «ВКонтакте» – узнаете много нового. Людей среднего и старшего возраста такое название только отпугнет: для них подойдут более спокойные, нейтральные варианты.

Во-вторых, ваши потенциальные клиенты делятся по критерию платежеспособности. Если у вас интернет-магазин с низкими ценами, подчеркните это в названии: «Ценопад», «Скидкиздесь», «Всепотыще». Напротив, если вы продаете элитные товары, грех не подчеркнуть это в названии: оно должно быть в меру пафосным и значимым. Осторожнее обращайтесь с приставками типа «Вип», «Элит», «Лакшери» и т.д.: это уже прошлый век.

И наконец, социальная принадлежность: субкультуре, религии и т.д. Здесь все просто: достаточно применять в названии характерные для этой ЦА слова, чтобы сойти за своего. Для этого придется подробнее изучить вашу ЦА – мы уверены, что вы уже это сделали!

Хорошие примеры:

• магазин дорогой мужской одежды «Сударь»;
• магазин дешевой одежды «Шмотка».

2. Адекватное товарам название

Человек, попавший в ваш интернет-магазин – неважно откуда, из поисковика, случайной ссылки или таргета, должен увидеть на его страницах то, что рассчитывает. Поэтому название магазина женской одежды должно отражать его специфику а не называться, скажем, «Автотоварами» или «Рыбойздесь». Если интернет-магазин работает по конкретному региону – не помешает отразить это в названии.

Часто бывает, что домен уже зарегистрирован, а потом предприниматель решил сменить сферу деятельности. Зарегистрируйте другое доменное имя: практика показывает, что лучше один раз сделать новый сайт, чем терять клиентов и объяснять, почему в «Автотоварах» продаются женские платья.

Хорошие примеры:

• магазин электроники Rozetka;
• магазин стройматериалов «Деревяшки»;
• «Автозапчасти-Москва».

3. Легкость запоминания, благозвучность

Правило «чем проще, тем лучше» работает всегда и везде. Помните советские организации с труднопроизносимыми названиями – всякие «Облстройхимгазы» и «Моссельпромы»? Выговорить это невозможно, запомнить нереально, да и на экране монитора они, поверьте, смотрятся не лучше.

Благозвучность – тоже обязательное условие. Помните, в девяностых годах был недолго популярен шампунь wash and go? Недолго – потому что ехидные русские провели нехитрую ассоциацию «вошь и голова», и популярность бренда постепенно угасла. А марка детского питания bledina? А автомобиль Daewoo Kalos, переименованный в России в Chevrolet Aveo? А вода Blue Water? Все эти названия почили в бозе, не повторяйте ошибок их создателей.

4. Уникальность

Прежде чем придумать название, проверьте, не опередил ли вас конкурент. Сделать это можно, забив название в поисковик или прогнать в специальном генераторе – подробнее о них мы расскажем ниже.

Семь способов придумать название интернет-магазина

1. Использовать фамилию или производное от нее

Так вы продвинете свой личный бренд и будете уверены, что второго такого интернет-магазина не будет.

Совет: только, умоляем, не пишите фамилию с окончанием на -офф. Есть уже «СмирноФФ» и «ТинькоФФ», все остальные ПотолкоФФы, БульдозероФФы и РоллоФФы безнадежно устарели.

Еще совет: этот способ касается только фамилий, имена использовать не надо. Представьте, сколько Елен, Максимов и Оксан в нашей стране! Такое название будет безликим и выветрится из головы клиента сразу же после закрытия вкладки.

И третий совет: а вот отчество, стилизованное под название, – отличный вариант. Например, магазин подарков «Дарыныч», семечки «Семеновна» и другие. Нашему менталитету такие названия близки.

2. Использовать словоформы и сочетания слов или их частей

Например, «ТексТерра»– земля текстов, «МедведИК» – магазин по продаже огромных медведей. Аббревиатуры, созданные из первых букв слов или имен владельцев бизнеса, – тоже интересный вариант.

3. Придумывать абсолютно новые слова

Так поступали когда-то многие известные бренды – например, Lego, Adidas, nivea. Почему бы не решиться и вам? Главное, чтобы новое название было благозвучным и легко запоминалось.

4. Использовать намеренные опечатки

Это не самый распространенный, но достаточно интересный способ. Например, Тelefone, PHONEтастика, «ДжЫнсы» – граммар-наци будут негодовать, но название точно привлечет внимание и выделит интернет-магазин из общей массы.

5. Игра слов, ассоциации, каламбур в названии

Названия интернет-магазинов «Точка G», «Народные цены», «Рыбий глаз» играют на прямых ассоциациях, понятных самому широкому кругу потребителей. Каламбуры «Икра слов», «Время есть» действуют более тонко, притягивая внимание самой искушенной ЦА. А ассоциации – они у каждого свои. Возьмите три слова: красная, триста, говорящая. Мои ассоциации будут такими: красная – роза, триста – спартанцев, говорящая – рыба, ваши – совсем другими. Соответственно, и вариантов названий тоже будет множество.

6. Рифмы

Рифмованное название отлично запоминается и рождает положительные эмоции. Хорошие примеры: «Крошка-картошка», «Игрушка-недорогушка», «Пицца Рицца» – тысячи их!

7. На грани фола

Если вы хотите похулиганить – попробуйте назвать интернет-магазин провокационно. Например, интернет-магазин по продаже автозапчастей «Ах Уедь» стопроцентно привлечет внимание, но вот какого рода? Не переборщите:внимательно отслеживайте реакцию аудитории на такие вольности.

Как придумать название интернет-магазина

1. Провести мозговой штурм: сесть и записывать абсолютно все идеи, которые придут в голову. Затем проанализировать каждый вариант или показать друзьям и близким.

Совет: если большинству опрошенных не нравится название, лучше не настаивать на своем: коллективный разум обычно не ошибается.

2. Подбирать синонимы. Этот способ подходит, если вы придумали название, а оно уже занято. Если общая концепция названия понятна – просто подбирайте похожие по смыслу слова, пока не найдете то самое название.

3. Обратиться к неймерам или в агентство интернет-маркетинга: они точно подберут идеальное название.

4. Воспользоваться брендогенератором Brandogenerator.ru или другим похожим сервисом: Namegenerator.ru, Planovik.ru/generator, Webnames.ru и так далее.

Распространенные ошибки нейминга

• Ошибки транслитерации. Любое название интернет-магазина – это одновременно и название домена, вот тут-то и зарыта маркетинговая собака. Старайтесь избегать русских шипящих букв и гласных: “ш”, “щ”, “ж”, “я”, “ю” и т.д. В доменном имени они могут смотреть громоздко и вызвать трудности при попытке набрать адрес в поисковике;
• Такие же сложности могут возникнуть с иностранными словами. Возьмем слово «бутик» и посмотрим, сколько вариантов его написания встречается в названиях интернет-магазинов. Какова вероятность, что потенциальный клиент запомнит именно ваше название и правильно наберет его в строке поиска?
• Банальщина. Все эти top, vip, best – прошлый век, привлекайте внимание к названию другими способами. А если товары в таком интернет-магазине еще и далеки от элит-сегмента – тогда это выглядит просто смешно;
• Названия ни о чем. Помню, как один мой знакомый выбирал название интернет-магазина: открыл словарь и начал выписывать все красивые слова по алфавиту, особо не заморачиваясь, что они означают. Адепт, апекс и альянс были забракованы, до буквы Б дело не дошло: бизнесмена удалось убедить, что эти названия хоть и звучные, но абсолютно безликие. «Успехом» или «Престижем» может называться что угодно: магазин по продаже сумок, детских товаров или косметики;
• Негативные ассоциации. Магазин путевок «Мемориз» – понятно, что имелись в виду воспоминания, но неужели мне одной вспоминается культовая фраза «Мементо море – момент, и в море»? Магазин здорового питания «Гастрит», «Пир духа» – без комментариев. Скорее всего, неймеры хотели покреативить и разбудить в клиентах чувство юмора, хотели как лучше, но получилось как всегда.

Итак, вы провели мозговой штурм, опросили представителей ЦА и придумали-таки название интернет-магазина. И что дальше с ним делать?

Для начала нужно проверить, не зарегистрировано ли придуманное название ранее. Это можно сделать на специальных сервисах, таких как РФ-Патент.рф или Znakoved. Если название свободно, вам приходит сообщение о его пригодности для регистрации в качестве товарного знака.

Любое название – это товарный знак, Его нужно зарегистрировать в «Роспатенте», подав туда заявку. Госпошлина за регистрацию составляет на февраль 2018 года 16200 рублей. Немаленькая сумма, но зато вы будете уверены, что являетесь правообладателем этого названия.

Еще парочка советов на сладкое

• Не забывайте об уместности. Если вы небольшой интернет-магазин, который только раскручивается, не называйтесь «Миром сумок» или «Планетой цветов». Пока у вас небольшой ассортимент, такое пафосное название может вызвать противоположную реакцию у клиентов;
• Пробегитесь по названиям магазинов конкурентов. Мы не призываем заимствовать названия – но хотя бы посмотрите, в каком направлении двигаться. Если вы продаете обувь – посмотрите, может быть, уже 25 аналогичных магазинов имеют нехитрое название «Мир обуви» или shoes-online – значит, у вас есть неплохой шанс отстроиться от конкурентов!
• В то же время не копируйте чужие удачные названия. То, что сработало с одним брендом, может оказаться провальным для другого. Интернет-маркетинг – штука тонкая, и кроме удачного нейминга, в дело вступают многие другие факторы;
• Спросите у целевой аудитории напрямую. Заведите группу в соцсетях и устройте опрос: предложите на выбор несколько вариантов названий и предложите выбрать самое лучшее. Кстати, такой опрос можно провести и у себя на страничке, и даже офлайн: среди друзей и знакомых.

И самое главное

Даже если вы придумали отличное название – не останавливайтесь на достигнутом. Это всего лишь первый шаг в успехе вашего бизнеса. Делайте упор на качество ваших товаров и отличный сервис, не забывайте о комфорте покупателей – и пребудет с вами прибыль. Удачи!

Как назвать интернет-магазин

Вы планируете открыть интернет магазин и уже определились с его спецификой, нашли контакты поставщиков, решили вопрос с бюджетом и способами доставки? Кажется, остались сущие мелочи. Не совсем так. Один из важных и сложных вопросов – выбрать название.

Генератор названий

В этой статье мы подробно рассмотрим, как назвать виртуальную торговую площадку, чтобы она привлекала внимание клиентов. Вы узнаете, как придумать название, что принимать во внимание и не допустить распространенных ошибок.

Этап 1. Пошаговое руководство по выбору названия

Шаг 1. Анализируем целевую аудиторию и ценовую категорию (эконом, премиум-класс)

Теперь подходим непосредственно к вопросу как можно назвать интернет магазин: зная ценовую категорию своих товаров, вам проще подобрать имя. Если виртуальная торговая площадка создается для продажи недорогой продукции – название может быть простым, повседневным и даже шуточным.

Веб-ресурсы, которые создаются для продажи дорогих товаров, должны иметь броское название, которое способно привлечь внимание самых требовательных представителей вашей целевой аудитории.

Шаг 2. Подбираем несколько названий, строим ассоциации, пользуемся словарем синонимов

Как только вы начнете размышлять над названием будущего ресурса, на ум обязательно придет множество вариантов. Любую мысль нужно зафиксировать и рассмотреть, если вы думаете, как выбрать имя для интернет магазина. Варианты следует проверить через Яндекс Вордстат

или Google Тренды.

Эти сервисы, позволяют проверить число запросов, которые содержат придуманные вами слова или словосочетания. Благодаря им вам будет легче понять, как назвать интернет магазин в том числе и Вконтакте, чтобы на его страницу перешло максимальное количество потенциальных покупателей.

Желаемое имя уже занято? Не беда! Подумайте, есть ли у него синонимы, а если испытываете затруднения – воспользуйтесь соответствующим словарем. А может, один товар или целая продовольственная группа вызывает у вас какие-то ассоциации? Запишите их!

Шаг 3. Оцениваем название на сложность для запоминания

Если сервисы, указанные в предыдущем шаге, выдали примерно одинаковое количество запросов по двум или нескольким словам, нужно сравнить варианты и выяснить, какой из них самый легкий для запоминания. Например, название, содержащее одно слово, будет значительно легче запомнить.

Среди неудачных примеров названий, можно привести магазины зоотоваров «Frisbee» или «Шалунишка». Фрисби – это спортинвентарь, а «Шалунишка» больше подходит для названия площадки для продажи детских товаров.

Шаг 4. Уникально ли название будущего интернет магазина?

Название должно быть не только запоминающимся, но и уникальным. Только так вы сможете выделить свою торговую площадку среди конкурентов. Решая вопрос, какое придумать название интернет магазину, проверьте, уникально ли оно для будущей торговой площадки. Сделать это можно при помощи сервиса reg.ru.

Название магазина может состоять из двух слов, одно из которых – торговая марка или бренд товаров, представленных на виртуальной торговой площадке.

Шаг 5. Выбираем язык: русский, английский

Выбирая между русскоязычным и английским названием бренда, нужно ориентироваться на целевую аудиторию. Русскоязычное название подойдет для бюджетных брендов и магазинов, предлагающих товары средней ценовой категории.

Название бренда на иностранном языке. Обычно используется английский. Его целесообразно использовать для торговых площадок, продающих товары для широкой аудитории.

Шаг 6. Решение в одно действие: услуги неймингового агентства

Есть ли альтернатива долгому раздумыванию и самостоятельному изучению названий уже имеющихся интернет-магазинов? Да – это нейминг с привлечением профессионалов. Стоимость их услуг находится в диапазоне 9000 до 100000 руб. Нейминговые агентства гарантируют, что создадут для вас не просто красивое имя, а коммерчески успешное. Иными словами, название поможет сразу выделиться среди конкурентов и привлечь покупателей.

Есть ли минусы у этого способа? Только затраты на услуги агентства.

Этап 2. Регистрируем домен

Выбор домена – следующая по значимости задача. Подобрать имя домена для интернет магазина необходимо так, чтобы он был удобен для использования.

Как подобрать доменное имя

Домен – это намного больше, чем идентификатор вашего сайта. У ресурса уже есть прекрасное имя, а значит – нужно развивать магазин в подходящей доменной зоне. Подыскивая подходящее имя, определитесь, на какую аудиторию рассчитан сайт:

• Вы привлекаете жителей своей страны? Значит, выбирайте домен .ru, .ua или kz.
• Проект ориентируется на конкретный город или регион? Регистрируйте его под региональным доменом, например коляски66.рф
• Хотите развивать бизнес и осуществлять торговлю сразу в нескольких странах? Для международной зоны подойдет домен .com или .net.

Вы можете зарегистрировать домен .рф, название которого состоит из знакомых букв кириллицы. Чем это хорошо? Клиент сможет запомнить название магазина с первого раза. Так вы обращаетесь к аудитории на родном языке. Если есть возможность, лучше регистрировать сразу два домена: .рф и .ru и быть уверенным, что ваш ресурс смогут найти в сети все желающие.

Этап 3. Это может быть полезно

Выбираем название из наименований товаров

В качестве наименования может вполне сгодится название одного товаров. И лучше, если этот товар будет ассоциироваться у клиента с целой категорией. Например, tyfli.com – удачное название для магазина. Быстро отыскав ресурс с широким ассортиментом обуви, клиент приобретет не только туфли, но и босоножки или сапоги.

Подбираем оптимальный вариант написания

Написание адреса сайта и его названия должно быть максимально простым и легким для запоминания. А значит, нужно исключить слова с удвоенными буквами и те, которые сложно написать транслитом. Рассматривая, как назвать интернет магазин одежды варианты, можно принять во внимание опыт разработчиков знаменитых интернет-ресурсов. Например, название Lamoda имеет простое написание и легко запоминается. Украинский дизайнер Андре ТАН выбрал для своего магазина имя https://atan.ua, которое, хоть и создано на основе его псевдонима, является очень простым для написания и для запоминания.

Регистрируем домен на себя и сохраняем все пароли

Скорее всего, вы не будете самостоятельно заниматься разработкой ресурса, а поручите это веб-дизайнеру и штату квалифицированных специалистов. Но, тем не менее, доменное имя необходимо регистрировать на себя и подвязывать к личному номеру телефона, чтобы не утратить к нему доступ.

Важно, чтобы юридическим владельцем торговой площадки был именно ее основатель, чтобы не утратить свой бизнес.

Обращайте внимание на нейтральные названия

Ситуация: вы открываете онлайн магазин одежды.

Стоит придумать название для интернет магазина женской одежды с использованием нейтральных названий. Это особенно актуально, если торговая площадка будет мультибрендовой. К примеру, «Леди», «Венера».

Лучше не использовать женские имена: такой шаг выглядит банально и не привлечет покупательниц, относящихся к молодому поколению. Рекомендуем обратиться к женской психологии: каждая дама считает себя особенной и хочет, чтобы все восхищались ее красотой. Поэтому, продумывая название, используйте слова, которые будут намекать на образ неповторимой женщины. Сформируйте у покупательницы мысль, что в купленных у вас обновках она будет неотразима!

Этап 4. Взгляд в будущее

Направления развития: будет ли экспорт

Решите, планируете ли вы в будущем отправлять свои товары на экспорт. Если да, то лучше заранее выкупить международные доменные имена, чтобы другая компания не смогла занять их, пока вы развиваетесь.

Дальнейшие шаги будут даваться проще – оперируя базовым пониманием нейминга, создание и развитие проектов не составит особых проблем. Не бойтесь ошибиться на первых порах, таким путем вы с большей вероятностью приблизитесь к подходящему варианту.

Помните, что имя – это лицо проекта в целом, и с особым вниманием подойдите к его выбору.

Ольга Розова

Специалист по неймингу, директор бюро брендинга «ПРЯМАЯ ВЫГОДА»

Когда речь идёт о создании названия для интернет-магазина, то перед предпринимателем стоит несколько задач, которые название должно решить:

1. Если планируется открытие всероссийского (или даже международного) интернет-магазина, то название должно иметь потенциал будущего бренда – быть креативным, ярким, запоминаемым и охраноспособным. В этом случае разработка названия интернет магазина ведётся в партнёрстве с патентными поверенными, а креативную часть лучше доверить профессиональным неймерам: они понимают, как придумать название, сократив количество проверок у патентных поверенных (и сэкономить ваши деньги, соответственно);
2. Если название придумывается для оффлайн-бизнеса, то домен вторичен: даже для сложного кириллического названия можно придумать адекватный домен, который будет понятен клиентам (например, у нашего бюро брендинга «ПРЯМАЯ ВЫГОДА» есть домены: pvburo.ru (ПВ-бюро) и прямаявыгода.рф – кириллический домен удобно диктовать по телефону, а домен на латинице позволяет нам расширять свою сферу деятельности практически в любую сторону, при этом он соответствует названию). Если же речь идёт об интернет-магазине, то домен может быть важнее всего остального, поэтому приоритет отдается названиям на латинице или кириллическим вариантам, которые легко транслитерируются на латиницу (без Ш, Щ, Ч, Ъ, Ы и прочих неудобных букв);

Самое важное при разработке любого бизнес-инструмента – забота о клиенте. Помните об этом, продумывая свои варианты названий.

Поймут ли они отсылку к какому-то малоизвестному факту? Произнесут ли они название с ударением на нужный слог? Как это будет звучать по телефону, когда ваши менеджеры будут принимать заявки? Будет ли название помогать клиентам делать выбор в вашу пользу или оттолкнёт?

Думайте о клиентах, ведь они голосуют рублём за понравившиеся им места. И на их выбор влияет не только сервис, ассортимент и цены – брендинговые и коммуникационные инструменты играют не меньшую роль.

Выбираем название для интернет-магазина по правилам

Вы запланировали открыть интернет-магазин, определились с его направлением, нашли контакты поставщиков, арендовали склад, и кажется, что остались мелочи? Не совсем так, поскольку впереди самое сложное — выбрать название.

В этой статье мы объясним как назвать интернет-магазин, чтобы он привлек внимание клиентов. Вы узнаете, с чего начать при выборе названия, что нужно учитывать и каких ошибок следует избегать. В конце материала подготовлены примеры удачных и неудачных имен действующих интернет-магазинов.

Название для интернет-магазина: с чего начать

Название интернет-магазина необходимо выбрать оперативно, поскольку на его основе должно быть создано доменное имя для сайта. Название при этом должно быть уникальным. В противном случае потенциальные клиенты будут непроизвольно уходить к конкурентам, так как им будет трудно найти ваш магазин среди одинаковых имен.

Выбирайте название интернет-магазина с оглядкой на будущий домен сайта. Следует учитывать, что домен пишется латиницей, поэтому стоит отказаться от слишком сложных названий, поскольку всегда найдутся клиенты, у которых возникнут проблемы с транслитерацией.

Имеет смысл поискать в интернете успешных конкурентов. Во-первых, таким образом будет обеспечена уникальность вашего названия. Во-вторых, можно сделать для себя соответствующие выводы. Вероятнее всего, у вас с конкурентами одна целевая аудитория. Изучите, магазины с каким именем пользуются у потенциальной клиентуры большим спросом, и учтите это при выборе названия.

Выбираем имя своему интернет-магазину

Само собой разумеется, что каждое имя должно быть уникально и оригинально. Однако это не значит, что можно взять с потолка любое название и наградить им свой бизнес (хотя есть и те, кто поступает именно подобным образом). Существует ряд правил, которые стоит учитывать во время творческого процесса нейминга.

● Соответствие ассортименту. Конечно, это не подразумевает жесткую прямолинейность, то есть, не следует называть магазин женской одежды «Женская одежда». Однако и слишком завуалированных названий быть не должно.

● Ассоциативность. Плавно вытекает из предыдущего пункта. У потенциального покупателя название вашего магазина должно вызывать прямые ассоциации с товаром.

● Целевая аудитория. Как упоминалось ранее, с этим показателем могут помочь конкуренты. Однако и без них можно самостоятельно определить для себя основные правила. Так, если магазин рассчитан на женщин, имеет смысл выбрать название игривое или нежное. Для мужчин лучше выбрать что-то более сдержанное и прямолинейное. Однако гендерный аспект — не единственный показатель, который следует учитывать. Очевидно, что для целевой аудитории в лице женщин, занимающих руководящие посты, или мужчин, увлекающихся комиксами и мультфильмами, рекомендации будут прямо противоположные. Также необходимо учесть возрастную категорию потенциальной клиентуры. Универсальный совет в этом случае можно дать только один: прежде чем выбирать название, тщательно изучите свою целевую аудиторию.

● Ценовой сегмент товара. Идеально для интернет-магазина, если из названия можно сделать вывод о том, на клиентов с каким уровнем дохода рассчитана продукция. Конечно, это не всегда получается верно отобразить, потому данная позиция и не является самой существенной при выборе имени для бизнеса. Однако если удалось обыграть в названии данный показатель, это станет существенным плюсом магазина.

● Легкость запоминания и благозвучие. Тут все очевидно: название должно отложиться в памяти у потенциальных клиентов. Для этого оно должно быть недлинным и легко восприниматься на слух.

Топ-9 ошибок при выборе названия

Даже оглядка на обязательные для правильного нейминга позиции, увы, не спасает от совершения роковых ошибок. Мы подготовили перечень самых распространенных огрехов, которые могут существенно испортить деятельность торговой площадки.

1. Ненужные ассоциации.
Разберем на примере того же магазина женской одежды: скажем, какая-нибудь «Ласточка» может слишком широко трактоваться. А вот магазины «Пафос», «Богиня» или с любым женским именем в качестве названия, хоть и не являются удачными примерами нейминга, гораздо сильнее соответствуют товарной тематике, а значит и вероятность, что клиент обратит свое внимание, гораздо выше.

2. Полное отсутствие смысла.
В погоне за красивым, оригинальным и запоминающимся названием можно легко забыть о смысле. Ответьте себе, что означает придуманное название и как оно соотносится с магазином. Никак? Тогда нужно от него отказаться, даже если оно красиво будет смотреться на логотипе.

3. Аббревиатуры и цифры.
Здесь все очевидно: это плохо запоминается. Бывают исключения, когда использование аббревиатур или цифр оправдано в ассоциативном плане, например, интернет-магазин по продаже обуви «Два сапога». Во всех других случаях откажитесь от таких названий.

4. Фамилии.
Использование фамилии в качестве названия неоправданно, если она ни о чем не скажет покупателям.

5. Имена.
Во-первых, это банально. Во-вторых, риск, что магазин с таким названием уже существует, почти стопроцентный.

6. Масштабы бизнеса.
Не стоит называть свой магазин «Империя . » или «Королевство . », если в нем представлено меньше двадцати тысяч товарных позиций. У покупателей это вызовет только отторжение и смех.

7. Плагиат.
Если интернет-магазин не торгует дешевыми китайскими подделками известных брендов, не стоит при нейминге брать за основу популярное название и менять в нем буквы. Во-первых, это вызовет недоверие покупателей, во-вторых, проблем с оригиналом не оберетесь.

8. Сложность.
Тут учитывается все: сложность произношения, запоминания, написания, транслитерации. Хотите хорошее название? Упрощайте его по максимуму.

9. Увлечение иностранными словами.
Прекрасно, что вы владеете иностранными языками или просто умеете пользоваться словарем, и потому знаете, что «Vestido» — это одежда по-испански. Но покупатели с большой долей вероятности этого не знают. И пользоваться гугл переводчиком всякий раз, когда нужно обновить гардероб или купить новый гаджет, не будут.

Есть действенный способ избежать всех перечисленных ошибок: протестируйте названия-фавориты на своих знакомых, желательно тех, кто входит в целевую аудиторию, на которую рассчитан магазин. Пусть они попробуют перечислить все возникшие ассоциации, написать название латиницей, повторить его через неделю, объяснить его смысл и, конечно, просто дать свою объективную оценку.

Удачные и неудачные примеры нейминга

Рассмотрим удачные и неудачные названия интернет-магазинов на примерах действующих торговых онлайн-площадок разных категорий.

● Зоотовары. Абсолютно неудачными примерами являются магазины зоотоваров с названиями «Проказник» и «Фризби». «Проказником» может называться еще и магазин детских товаров, а в некоторых случаях даже секс-шоп, а «Фризби» ассоциируется со спортивным инвентарем или товарами для активного отдыха. Куда более понятными и запоминающимися являются названия «Гавс» и «Хвост трубой». Однако такие названия могут вызвать проблемы с транслитерацией.

● Продукты питания. Питерский магазин «Гирлянда» также является примером неудачного нейминга, поскольку мало кто догадается, что данный магазин торгует натуральными продуктами питания. Аналогичное название носит и московский интернет-магазин, который занимается продажей светотехнического оборудования. Очевидно, второй вариант более удачен. Возвращаясь к продуктовым товарам, в качестве удачного названия стоит отметить интернет-магазин «Ферма», который также занимается продажей натуральных продуктов питания.

● Детские товары. Начнем с неудачных примеров: «Шарми», «Мегакот» и «Кошгара». Все примеры нарушают требования к ассоциативному соответствию. Еще один промах — «Радэлия». Помимо того, что это название не ассоциируется с детьми, оно еще и неоригинально: в интернете есть несколько магазинов с таким названием, торгующих женской одеждой. Название «Лапсёна достаточно сложно для запоминания. Магазин детских товаров в Хабаровске «Хабляля» является ярким примером того, как не нужно генерировать названия из нескольких слов. К удачным примерам можно отнести «Дочки и сыночки», «Детская полка», «Матроскин», «Остров Сокровищ».

Выбрать хорошее, красивое и запоминающееся название крайне непросто. Из информации выше можно сделать вывод, что неудачный выбор владельцы интернет-магазинов совершают гораздо чаще, чем удачный. Это может существенно сказаться на продажах: покупатели не запомнят название, следовательно, им будет сложнее найти магазин в интернете, или у них возникнут неправильные или негативные ассоциации, в следствие чего они даже открывать сайт не станут.

Избежать этого можно, если не жалеть сил и времени на выбор наименования. Также можно обратиться к специалистам по неймингу, которые придумают название за вас. А можно просто купить интернет-магазин с удачным названием в качестве готового бизнеса. В этом случае вы получите не только магазин с уже работающим и достаточно известным именем, но и налаженные бизнес-процессы, контакты надежных поставщиков и готовый бизнес, приносящий прибыль с первого дня работы.

Источники:
http://101biznesplan.ru/idei/raznoe/kak-nazvat-internet-magazin-chtoby-prinosil-bolshuyu-pribyl.html
http://blog.calltouch.ru/kak-pridumat-nazvanie-dlya-internet-magazina/
http://habr.com/post/298132/
http://www.insales.ru/blogs/university/vybiraem-nazvanie-internet-magazina
http://altopromo.com/blog/powerfull/kak-nazvat-interner-magazin.html
http://alterainvest.ru/rus/blogi/vybiraem-nazvanie-dlya-internet-magazina-po-pravilam/
http://biznesplan-primer.ru/kak_nazvat/konditerskaya