Реклама в газете и на билбордах (щитах) — как сделать банальное эффективным

Реклама в газете и на билбордах (щитах) — как сделать банальное эффективным

Доброго времени суток, уважаемые читатели блога. Сегодня вновь поговорим об эффективной рекламе, а именно хочу рассмотреть два наиболее популярных оффлайновых способа рекламы: реклама в газетах и рекламные щиты (билборды), здесь же рассмотрим перетяги.

Сперва расскажу про некоторые главные особенности рекламы в оффлайне:

  • Она должна сразу же бросаться в глаза. Если кругом все серое, то делайте рекламу яркой. Это сделает рекламой более заметной.
  • Предлагайте один товар или одну услугу. Это золотое правило действует для всех видов рекламы, но почему-то многие об этом забывают. Если вы продаете 1000 наименований продукции, то выделите 5-10 самых ходовых и рекламируйте чаще их. Причем рекламировать на разных площадках по одному товару, а не все сразу. Иначе теряется внимание, и эффективность рекламы понижается.
  • Не перегружайте информацией. Очень часто наблюдаю, что рекламодатели пытаются запихать в рекламу весь их бизнес за последние 100 лет, то есть прописывают много лишнего. Не делайте так. Всегда давайте только суть: заголовок, сам оффер, дедлайн с призывом к действию и контакты – этого достаточно, чтобы вашу рекламу заметили и прочитали всю. Если нужен пример, то обратите внимание на рекламные щиты МедиМаркта или Мерседеса.

Это основные пункты, на которые стоит обратить внимание при запуске рекламы в оффлайне. Далее будут индивидуальные особенности.

Реклама в газете

Это один из самых популярных видов рекламы. Причем сюда можно отнести не только газеты, но и различные журналы, правда, в журналах рекламы гораздо меньше и эффективность выше. Но бывают исключения. Газеты же бывают как общей направленности, так и тематические, например, по работе или автомобильные. Разумеется, рекламироваться нужно везде, так как ваша целевая аудитория читает не только тематические газеты, но и обычные. Если кто-то из вас уже использовал для рекламы газеты и не получил никакого эффекта, то у меня к вам несколько вопросов:

  • Правильно ли вы делали рекламные заметки?
  • Отслеживали ли вы реальную статистику от рекламы в газетах?

Отвечу на эти 2 вопроса сперва я, все остальные можете написать свои ответы в комментариях. Итак, если рекламу размещать «как все», то, разумеется, ни кто не заметит вас. Вы хоть раз видели свою рекламу в газете? В качестве примера покажу такую картинку. На данном примере ярко видна вся прелесть конкуренции. Это пример тематической газеты, где каждый рекламируется в своем разделе.

Как думаете, какая будет эффективность? Сколько денег нужно потратить, чтобы реклама себя оправдала?

Лично я считаю, что толку именно от такой рекламы, как я привел в пример, будет крайне мало. Поэтому не рекомендую покупать рекламу в черно-белых изданиях, так как выделиться очень тяжело, все однотонно. Если газета с бесплатными объявлениями, то конечно размещайтесь. В таком случае нужно либо баннер затемнять, чтобы он сразу в глаза бросался, либо покупать баннер больших размеров и туда внедрять какую-нибудь картинку.

Если спросите, в каком месте лучше размещать, то таких исследований никто не делал. Единственное, могу сказать, что по личным наблюдениям взор сперва стремится в середину страницы, а потом уже осматривает остальные части. И высоко не желательно размещать. Чем ближе к глазам, тем лучше.

Но иногда взгляд бросается в середину страницы, видит, что все объявления одинаковые и человек начинает читать с самого первого в поисках выгодного. Для того, чтобы проверить эффективность, попробуйте разместиться сначала ближе к центру, а потом в самом начале, если газета даст вам право выбора.

Чтобы сделать объявление более «выгодным», можно написать цену ОТ. Тем самым вы заинтересуете клиента. Когда есть цена, люди позвонят охотнее. Но, как я уже и говорил, все нужно тестировать.

Покупайте лучше рекламу в цветных изданиях, так как там можно выделить объявление любым цветом, каким только пожелаете, а значит, на себя можно привлечь больше внимания. Помимо этого выбирайте места подальше от своих конкурентов и не в специализированных разделах. Хотя как вариант, для большего эффекта, в спец разделе можете разместить небольшой баннер на тот случай, чтобы позиционировать себя как можно в больших местах и получить широкий охват целевой аудитории.

Еще в качестве рекомендации могу сказать, чтобы прежде чем выбрать газету для рекламы, изучите ее: как выглядит, как распространяется (платная, бесплатная или заказная), какой объем и что внутри. Благодаря подробному изучению, вы сможете понять, где именно вам лучше размещать свой баннер и что именно размещать. Также смотрите по цене за рекламу: расценивайте всего по соотношению цена-качество.

Реклама на билбордах

Это еще один из очень популярных видов рекламы. Подобные рекламные щиты находятся повсюду. И порой глядя на эти щиты, возникает ощущение, что рекламу размещают люди, которые не владеют даже банальными пониманиями того, как должна выглядеть качественная реклама. О правильной рекламе я написал в самом начале 3 основных пункта.

Итак, если вы решили разместить рекламу на щитах (или же на перетягах), то сперва нужно определиться с местом, где расположен этот рекламный щит. От места зависит многое. Поэтому выбирайте места массового скопления людей, например, рядом с парками или торговыми центрами. Также хорошее место на перекрестках, так как автомобилисты в ожидании обязательно прочтут ваше объявление.

Помимо этого можете размещать на тех баннерах, которые стоят вдоль дорог, на которых «вечные» пробки – из-за скуки вашу рекламу перечитают ни один раз. Будет дополнительным плюсом, если вы находитесь рядом с этими рекламными щитами, так как люди, прочитав адрес, могут по пути заехать к вам. Но не стоит размещать рекламу на тех баннерах, которые размещены в безлюдных местах и вдоль скоростных дорог – на вашу рекламу вообще никто не обратит внимания, так как все сосредоточены на другом и просто некогда читать рекламу. То же самое относится и к перетягам. Поэтому выбирайте места правильно. Банально? Согласен! Но посмотрите на рекламу в своем городе и увидите кучу не эффективных мест, на которых также висят баннеры.

После того как определились с местом, необходимо подготовить сам баннер. Помимо основных 3-х пунктов, которые я описал в самом начале статьи, нужно обязательно размещать картинку, так как визуально информация осваивается лучше, и обязательно указывайте контактную информацию с адресом, так люди должны знать, кому звонить и куда ехать.

Как разработать эффективную рекламу в газете и на билбордах?

Отличительной особенностью рекламы в оффлайне от рекламы в онлайне отличается то, что после запуска рекламы вы не можете внести какие-либо изменения. Это большой минус. И если что-то получилось не так, как вы хотели, то вам придется либо снимать баннер (если это перетяги или щит), либо смириться (если это печатное издание, так как тираж уже выпущен). Как снизить риск такого негативного последствия? Вам в этом поможет интернет и ваш офис или магазин. Начнем по порядку.

  1. Благодаря интернету вы можете отобрать наиболее популярные запросы по вашей рекламе. В этом вам поможет Яндекс Вордстат. С помощью сервиса сможете выявить то, что чаще всего ищет ваша целевая аудитория, и заголовок с текстом можете составить на основе этих запросов.
  2. Также можете запустить на 1000-1500 рублей рекламу в Яндекс.Директ на тематических площадках в режиме А/Б тест и протестировать тексты и заголовки, которые планируете разместить в газетах или на щитах. Объявления с наилучшими показателями запускайте в оффлайн рекламу. Реклама на тематических площадках (на сайтах партнеров Яндекса) хороша для теста заголовков. Ведь если из всего содержания сайта партнера человек выбрал ваш заголовок и кликнул, это о многом говорит.
  3. Создайте несколько небольших баннеров и разместите у себя в магазине или в офисе. Пускай такая реклама повисит дней 5-7 и пускай все критикуют и предлагают свои идеи (желательно спрашивать и у клиентов вашей компании). В таком случае сможете создать именно то, что будет привлекать внимание.

Заключение

Подводя итог данной статьи, хочу сказать, что если ко всему подходить с правильной стороны, то эффективность будет на высоком уровне. И если вы заказываете рекламу в агентствах, то узнайте их процесс и проработку рекламной информации. Обязательно скажите, чтобы без согласования с вами ничего не размещали. Будет лучше, если вы придете уже с готовой рекламой, а у них купите место или создание баннера. По практике знаю, что лучше владельца, бизнес не знает никто.

Обязательно отслеживайте статистику путем спрашивания ваших клиентов, откуда они узнали о вас. Часто менеджеры этого не делают, а вы сливаете бюджет на не эффективную рекламу. Поэтому держите на контроле все этапы. Это ваш бизнес и ваши деньги.

Как получить максимум от рекламы на билбордах

Открытая наружная реклама эффективный способ донести ваше сообщение до потребителя. Он не самый дешевый, но дает некоторые преимущества, которых нет у других видов рекламы.

Самое большое преимущество заключается в том, что этот вид рекламы дает повторный контакт с вашим потенциальным клиентом. Исследования показали, что потребитель должен увидеть рекламное сообщение целых семь раз, прежде чем на него отреагировать.

В зависимости от расположения рекламной вывески, в среднем, в течение месяца, потенциальный клиент ее увидит 20-40 раз. На радио, телевидении и печатных изданиях, вам потребуется приобрести много рекламы, что бы получить такой же охват.

Следующие моменты, имеют большое значение для вашей рекламной компании на билбордах. Учитывая их, вы получите максимальный эффект от вашей рекламной компании.

Место, место и место

Так же как и в случае с магазином, местоположение имеет решающее значение для успеха вашего дела. Есть несколько моментов, которые нужно учитывать при принятии решения о размещении рекламы. Кстати, хорошие рекламные агентства помогают в подборе оптимальных мест размещения.

Нужно стремиться к тому, что бы разместить наружную рекламу в местах с наибольшим трафиком. Но, это будет влиять и на стоимость размещения. Он зависит от многих факторов, но трафик сильно влияет на этот показатель.

Вы должны быть уверены, что трафик проходящий мимо вашей рекламы хорошо ее видит. Какой толк от размещения щита на высоком трафике, если его никто не видит. Эффект от такой рекламы будет низкий.

1. Отвлечение внимания

Например, если ваш билборд находится на оживленном перекрестке, у людей не будет времени взглянуть на ваш рекламный щит. Их внимание будет отвлечено на проезжающие автомобили. Хотя трафика будет много. Всегда учитывайте этот момент.

2. Конкурирующие объекты

Если есть возможность, лучше размещать свой рекламный щит отдельно, чем в коллекции других сообщений сгруппированных вместе. Иначе вам придется конкурировать за внимание. Еще три других сообщения, и вам достанется только четверть трафика. А платить придется за весь.

Контактная информация

Не забудьте включить в свое сообщение информацию о том, где вы находитесь, и как с вами связаться. Это может быть фактический адрес вашего бизнеса, номер телефона, который легко запомнить или адрес страницы в интернете, что бы люди знали куда идти.

Убедитесь, что эта информация написана достаточно крупным шрифтом, что бы люди могли ее увидеть, без каких либо усилий. Чем больше они будут напрягаться, тем менее эффективна будет ваша реклама.

Визуализация

  • У вас есть только пара секунд, что бы донести вашу мысль до потребителя. Подумайте, много вы сможете прочитать, проезжая на скорости 80 километров в час. Эффективное сообщение должно быть с «ударом». Такой сокращенный вариант слогана. Мини-лозунги, которые идентифицируются с брендом. Самые запоминающиеся объявление имеют немного слов и графики.
  • Размер букв должен быть оптимальным. Щит может быть близко от дороги или на расстоянии, с разной высотой от земли. Это все должно быть учтено в размере надписи.
  • Используйте графику заменяющую слова – «картинка говорит вместо тысячи слов». Например, изображение молотка в руке говорит о силе без слов.
  • Используйте контраст цвета, для выделения важной информации. Например, доменное имя или номер телефона ярко-желтого цвета на темном фоне, помогает зафиксировать информацию с первого взгляда.
  • Большинство людей читают слева направо. Нужно учитывать это в рекламном сообщении. Взгляд движется с более важного к наименее существенному. Что у вас будет сначала, текс или графика? Убедитесь, что ваше сообщение не теряет зрителя, так как он смотрит сначала на более важное. Не забывайте про цвет и контраст.
  • Реклама должна выделяться от остальной части вывесок, находящихся на дороге. Юмор, поразительные заголовки, графика привлекаю клиентов.
  • Призыв к действию увеличивает частоту откликов. Это может быть: «Звоните прямо сейчас», «Приходите сегодня». Может быть, стоит пообещать, что то бесплатное: «Бесплатная консультация сегодня».

Радикальные меры опасны в бизнесе. Тем не менее, реклама должна выделяться, так что на небольшой риск вам придется пойти.

Размещение рекламы на билбордах. Особенности размещения рекламы на щитах

Одним из самых востребованных видов наружной рекламы в Москве по-прежнему остается реклама на билбордах у дороги.

Больше всего на трассах Московской области используется формат 3х6 метров, но в последние годы тенденция изменилась, и конструкции такого размера сменяются большими суперсайтами 5х15 или 4х12 метров. Они хороши тем, что видны издалека, на них можно наносить крупные изображения, яркие, заметные издалека надписи. Суперсайты для размещения наружной рекламы чаще всего устанавливают вдоль скоростных трасс и автодорог федерального значения. Если билборд установлен в правильном месте и на нужной высоте, а реклама сделана правильно, то надпись можно прочитать, двигаясь на большой скорости и издалека. Самая свежая тенденция 2018-2020 годах – установка цифровых суперсайтов и билбордов, на которых наружная реклама становится ещё более заметной. На одном цифровом объекте можно разместить объявления 5-6 рекламодателей, как в статичном, так и видео формате.

Серия рекламных билбордов

Как сделать так, чтобы размещение рекламы на щитах действительно приносило эффект, помогало бы продвинуть товары или услуги, запоминалось?

При планировании рекламной кампании необходимо предусматривать следующие моменты:

  • устанавливать серию рекламных баннеров вдоль дороги или трассы;
  • размещать наружную рекламу в разных местах города;
  • использовать для установки те районы, в которых проживает или перемещается ваша целевая аудитория;
  • устанавливать рекламные конструкции на доступной высоте для легкого прочтения рекламного сообщения;
  • использовать разные каналы продвижения, например, одновременно проводить рекламные акции, организовывать выставки продукции, размещать рекламу на общественном транспорте, в метрополитене, остановках общественного транспорта.

Отмечено, что самыми эффективными являются те баннеры, которые рекламируют один и то же товар, появляясь перед глазами зрителей по несколько раз в день, один за другим.

Выбор мест размещения рекламы на щитах

Вы можете воспользоваться обширной базой уже установленных рекламных билбордов, которые гарантированно принесут пользу и эффект, так как:

  • места их установки тщательно выверены специалистами; хорошо просматриваются из транспорта;
  • заметны прохожим, пассажирам и водителям;
  • установлены таким образом, что их не загораживают близлежащие объекты, например, здания, постройки, деревья и пр.;
  • расположены поблизости от мест реализации товаров или услуг, например, неподалеку от магазинов или торговых и развлекательных центров и прочих коммерческих объектов.

Чтобы выгодно разместить рекламу на щитах в Москве, вы можете обратиться в рекламное агентство полного цикла «Мособлреклама», которое владеет более 1300 рекламных конструкций по всей Москве и Московской области. Подробнее узнать о местах размещения рекламы и выбрать нужную и подходящую вам конструкцию, вы можете обратиться к менеджерам по телефону: +7 (495) 623-55-55

Размещение разнообразных рекламных сообщений

Чтобы добиться максимального эффекта можно заказать не одинаковые баннеры, а повесить разные изображения одного и того же рекламируемого продукта. Можно оставить одну общую надпись, логотип компании, девиз, а изображать разные продукты или товары, производимые одной и той же компанией.

Так делают многие магазины питания, которые стремятся продемонстрировать всю линейку товаров или рассказать о продуктах, участвующих в акциях.

Многие рекламодатели стремятся задействовать в рекламной кампании как можно больше рекламных конструкций, потому что:

  • они лучше запоминаются;
  • пакетное размещение рекламы значительно дешевле, в пересчёте на количество арендованных щитов;

Реклама в центре Москвы

Стоимость размещения рекламы на сити-форматах в центре Москвы начинается от 15 тысяч рублей. Вы можете воспользоваться специальным предложением, если закажете от двадцати поверхностей в месяц.

Наименование конструкции Размер Стоимость в месяц
Сити-формат 1,2х1,8м 15000
Ситиборд 2,7х3,7м 37000

Прежде чем делать заказ, необходимо уточнить у менеджеров, свободны ли желаемые места размещения.

Одиночные рекламные баннеры

Иногда имеет смысл заказывать только один рекламный баннер, потому что:

  • компания только начинает свою деятельность и не имеет средств на заказ целой серии рекламных конструкций или охватной рекламной кампании;
  • рекламная конструкция будет установлена прямо на пути следования к торговой точке или учреждению (навигационная реклама);
  • рекламная конструкция расположена на разделительных полосах дорог, вблизи перекрестков, или у главных дорог города.

Если вы рекламируете реализуемые товары или хотите привлечь посетителей в свой офис, учреждение, организацию, гостиницу, ресторан, то очень выгодно ставить одиночный рекламный щит неподалеку от этого места.

Разница в стоимости сторон А и Б

Стоимость рекламы на разных сторонах А и Б рекламных билбордов обычно отличается друг от друга.

Так, к примеру, если реклама обращена к движущемуся навстречу транспорту, т.е. на стороне А, то стоимость будет выше. На некоторых дорогах, наоборот, выгоднее устанавливать рекламные сообщения на оборотной стороне “Б”. Это происходит потому, что потоки движения на разных дорогах расположены в разные стороны. Если основная часть автомобилей движется по утрам на работу по одной дороге, то лучше расположить рекламу на стороне А.

На других трассах, которые заполнены машинами в конце рабочего дня, когда потоки автомобилей движутся в город, то лучше, если реклама будет размещена на оборотной стороне “Б”.

В этом случае, ее и увидят водители и пассажиры транспорта. Не стоит забывать и о том, что при большом скоплении транспорта образуются пробки, в которых часто простаивают автомобили. За это время водители успеют изучить вашу рекламу, запомнить ее и даже воспользоваться предложениями, сделав заказы по телефону.

Стоимость рекламы на разных сторонах

Стоимость рекламы на баннерах, которые установлены на разделительной полосе дороги обычно одинакова с обеих сторон. Но в Московском регионе таких конструкций практически нет.

Стоимость рекламы, которая размещена на стороне, обращенной к водителям, движущимся навстречу, обычно выше на 30%, чем та, которая видна с обратной стороны. Стоимость самых дешевых щитов начинается от 15 000 рублей. Но цена колеблется в зависимости от места установки и используемой стороны, а также от размера конструкции, наличия или отсутствия подсветки.

К примеру: щит 3х6 м в районе Люберец, Балашихи, других Подмосковных городов, будет стоить от 15 до 65 тысяч рублей в месяц. Разница зависит от стороны, сезона, параметров улицы и самой рекламной конструкции. А точно такая же конструкция в центральных районах Москвы будет обходиться в 150-450 тысяч рублей в месяц.

Суперсайт в районе Киевского шоссе обойдется в 50-90 тысяч.

На Носовихинском шоссе цена колеблется от 50 до 70 тысяч рублей.

Наиболее популярные места размещения рекламы

Наибольшей популярностью пользуются такие направления:

  • Алтуфьевское шоссе;
  • Варшавское шоссе;
  • Каширское шоссе;
  • Ярославское шоссе;
  • Кутузовское шоссе;
  • Волгоградское шоссе;
  • Ленинградское шоссе;
  • Ленинский проспект;
  • Рязанский проспект;
  • Новый Арбат;
  • Сущевский Вал;
  • Садовое кольцо;
  • Третье Транспортное кольцо;
  • МКАД

В центре нашей столицы свободных площадок для размещения рекламы всегда не хватает, поэтому необходимо заранее обращаться к операторам и менеджерам рекламного агентства. Многие рекламодатели стараются закрепить за собой право на размещение рекламы в самых людных и часто посещаемых местах на месяцы, и даже годы вперед. Конкуренция здесь огромна. Но при заблаговременном обращении для вас будут выбраны наиболее подходящие и удобные варианты.

Изготовление, монтаж и демонтаж

Чтобы своевременно разместить рекламу, необходимо вначале разработать дизайн будущего рекламного сообщения, отпечатать его в типографии, установить. Разрешительные документы на каждую рекламную отметку уже имеются у рекламного агентства, поэтому рекламодателю не придется беспокоиться еще и об этом. В случае завершения срока аренды или необходимости сменить контент, баннер будет демонтирован за счет обслуживающей организации.

Как продать себя через билборд или газету без опыта в рекламной сфере: «подводные камни» при выборе места и нюансы, о которых могут умолчать или забыть нанятые специалисты

У любой рекламы две базовых задачи: сделать продукт или услугу ее владельца известным как можно большему числу людей и намертво «въесться» в их память. Причем последнее касается не только потенциальных клиентов, но и субъектов, не относящихся непосредственно к целевой аудитории. Потому что они, при благоприятном стечении обстоятельств, могут сообщить человеку, нуждающемуся или заинтересованному в запомнившемся им товаре, что знают, кто и где может решить проблему. Отсюда следует, что очень желательно делать свою рекламу запоминающейся для всех.

Что довольно-таки сложно по нынешним временам, когда о себе и своем продукте заявляют все, кому не лень и кому очень надо, отвоевывая «место под солнцем» не только в телевизионных эфирах, но и на разворотах печатных СМИ, на улицах, стенах зданий и даже в воздушном пространстве. И вот в это скопление достижений маркетологов и рекламистов всех мастей вам нужно не только втиснуться, но и суметь выделиться на фоне этой разношерстной и пестрой массы.

Первое решается за счет бюджета. Самые «вкусные» места для уличных баннеров и первые страницы газет стоят бешеных денег. Поэтому как-то хочется их не только вложить, но и «отбить» за счет увеличившегося благодаря рекламе потока клиентов. Что достигается с помощью грамотной подачи информации. Причем проявлять благоразумие необходимо не только маркетологам и прочим исполнителям ваших требований по составлению данных в «проспекте» и оформлению рекламы, но и вам. Как лицу, заинтересованному в результате и вкладывающему в него свои личные деньги.

Возможность запомниться людям, среди которых у многих уже выработалась способность просто не замечать беснующееся вокруг море рекламы, достигается не всеми даже при солидной поддержке бюджета. И если задуматься, насколько рискуешь своими деньгами, рассчитывая привлечь клиентов с помощью дорогой рекламы, то желание вникнуть в каждый процесс лично, становится вполне понятным. Ведь не секрет, что сотрудники в ряде фирм соответствующего профиля больше преуспевают с грамотной «продажей» своих посредственных способностей в рекламном бизнесе, но далеки от попаданий в пресловутые «десятку» или «яблочко», когда рекламируют товары клиентов.

Поэтому, решив поддержать собственный бизнес с помощью рекламы, не худо бы и самому хоть немного научиться ориентироваться в работающих схемах по этой теме. Или нанять за дополнительные немалые деньги специалиста-рекламщика с солидным портфелем из «выстреливших» проектов, о которых только глухие не слышали. Но, опять-таки, хорошо бы уметь понимать еще на стадии выпуска конечного рекламного продукта, насколько нанятый профи таковой на самом деле. Поэтому добро пожаловать в дебри знаний о продвижении бизнеса через рекламу на баннерах и в газетах.

Что выбрать: газету или уличный баннер

Если вы заинтересованы в клиентах, так сказать, земляках, и проживаете в небольшом местечке, то вполне вероятно, что каждый новый огромный «баннер» в точке с высокой проходимостью будет рассмотрен каждым жителем поселка. А вот газеты сегодня читают далеко не все, благо есть интернет и его почти безграничный доступ.

На значительную аудиторию зрителей можно рассчитывать владельцам уличных вывесок в больших городах – если, опять-таки, рекламный щит установят в месте, где бывает много людей, в том числе и на машинах. Но важно понимать, что зона размещения не должна быть на участках с крутыми поворотами и других подобных местах, где внимание потенциальных клиентов занимает только ситуация на дороге.

Другое дело светофоры возле пешеходных переходов через многополосную дорогу. Здесь как люди, переходящие улицу, так и проезжающие на машинах, систематически вынуждены стоять, ожидая разрешающего движение светового или звукового сигнала. В этот промежуток времени многие любят рассматривать все вокруг, включая и рекламные вывески. Только одно плохо: места под рекламу здесь стоят очень дорого. Потому что рекламщики знают, насколько здесь высока вероятность просмотров вывесок, зазывающих стендов и прочих предметов аналогичной тематики. Длительность обзора, правда, коротковата – не больше 20 секунд. Зато общее число просмотров впечатляет, поскольку исчисляется тысячами – если, опять-таки, билборд находится в зоне с высокой проходимостью. И да, главное отличие от объявлений на бумаге: рекламу на щите не выбросишь в ближайшую урну.

Выгодные для установки билбордов места с большой посещаемостью:

  • Рядом с метро, вокзалами, аэропортами.
  • Близ зон отдыха и непосредственно в них (популярные у населения парки, стадионы, пляжи).
  • Около торговых центров.

Теперь о рекламе в газетах. Здесь расценки на места для рекламы зависят от тиража, популярности газеты и зоны, которую вы хотите арендовать для заявления о своем продукте. За рекламу на первой странице главного издания в вашем регионе придется выложить столько, что вам бы хватило на пару лет аренды места в уголке 3-4 страницы менее популярного издания. Однако если газета открылась недавно и еще не обрела большого числа читателей, либо имеет специфическую аудиторию, то расценки ее на рекламные услуги будут куда скромнее. Однако зачем вам рассказывать о себе с помощью издания, которое мало кто читает? Стоит ли так рисковать бюджетом? Вот только если новая газета обещает предоставлять для обсуждения читателям особо ценную информацию и ее выпуска уже ждут с нетерпением, то с таким партнером стоит начать партнерство как можно раньше, заключив контракт на размещение рекламы по пока еще не кусающимся ценам.

Как воздействовать на восприятие, чтобы реклама запомнилась

Все что вам нужно, это выделиться из толпы, сделать или заказать не шаблонное решение, которое отпечатается в памяти, даже если человек не заинтересован в вашем товаре на текущий момент.

Варианты для рекламы в газете

При обращении в рядовую газету, в вашем распоряжении более чем скромная цветовая гамма. И вы сможете «брать» читателя только оригинальным наполнением. Если предпочтете издание с цветной печатью, в вашем распоряжении окажется возможность привлекать читателя не только текстом, но и цветным оформлением своего блока.

Как завлекают читателя:

  • Коротким, запоминающимся текстом, вызывающим сильную эмоцию или желание стать владельцем рекламируемого предмета, потому что это важно для ознакомившегося с рекламой, его семьи, окружающих, мнение которых ему ценно.
  • Арендой места на первых страницах.
  • Выкупом на время в газете участка с большой площадью. Даже если это будет четверть или половина листа, и там вы закажете напечатать одно слово, поверьте, такой блок не останется незамеченным. А чтобы, например, поддерживать пользовательский интерес, в каждом последующем выпуске можно добавлять по тематическому слову или менять их. Главное, чтобы у читателей выработать связь между написанным и вами, чтобы они знали, к кому обращаться в случае необходимости предмета.
  • Выбором шрифта, отличающегося от применяемого редакцией газеты для печати других материалов.
  • Использованием стильного, смешного, пугающего или интригующего персонажа, призывающего читающего газету человека к действию.

Нюансы оформления билборда

Рекламщики убеждают, что от уличной наружной рекламы повышение выручки начинается в первый месяц после установки билборда. При условии, что он сделан правильно.

Поэтому важно понимать, какие цвета окажутся доминирующими вокруг него. Например, если билборд будет размещен летом в зоне с большим количеством деревьев вокруг, то чтобы он издалека бросался в глаза, его фон следует выполнить в контрастных к растительности цветах. Желтый, оранжевый, белый, красный и оттенки на их основе – самое оно.

Кстати, замечено, что в жаркое время цвета, напоминающие о воде – серебристые, бирюзовые, насыщенно-голубые и светло-синие, особо сильно привлекают внимание человека.

Что касается содержания:

Не стоит стремиться заполнить уличный «баннер» лавиной информации о своем продукте. Как и в случае с газетным блоком, необходима только суть, высказанная с помощью не более 5 слов – желательно в виде запоминающегося слогана. Плюс броская, но не вульгарная, сопровождающая картинка в тему. И контактная информация для связи с вами: адрес, телефон, вайбер. Ваша цель на данном этапе: заинтриговать и остаться в памяти. А этого не достигнуть, если «утопить» потенциального клиента в информации о себе.

Не забывайте, что изображения могут быть информативнее и убедительнее, чем, образно говоря, тысяча слов.

Очень впечатляюще выглядят щиты с сюжетом или героем, как-то взаимодействующим с окружающим антуражем. Например, владельцы тренажерного зала Gym разместили свой рекламный билборд на возводимом здании, сумев использовать неприглядный вид стройки себе на пользу.

Технические моменты

Заказывая рекламу в газете, вы не в состоянии влиять на качество печати. А в случае с билбордом – очень даже. И этому аспекту важно уделить внимание. Иначе большая «открытка» может очень быстро потерять внешнюю привлекательность и станет поводом поднимать на смех ее заказчика – если исполнители решать урвать из выделенного бюджета больше, чем им положено по контракту, сэкономив на «сырье». Поэтому при выборе материала для билборда, соглашайтесь только на качественные исходники, которые не полиняют под дождем, не выгорят на солнце в течение первой недели эксплуатации готового щита.

  • Ручная роспись положительно скажется на уникальности полотна, но не подходит для билбордов в регионах с высокой влажностью. К тому же она значительно утяжеляет бюджет и сумма растрат вырастет до астрономических размеров, если заказывать партию экземпляров.
  • Ламинация поверхности с уже нанесенным рисунком не пустая блажь и выброс серьезной суммы на ветер, а способ надежной защиты изображения на несколько лет.
  • Обустройство надежной системы подсветки обеспечит круглосуточную работу щита.


От креатива толку нет, выделяться опасно: 7 антисоветов по размещению наружной рекламы

4 1 2

Чтобы запустить рекламу, достаточно иметь подходящий бюджет. Однако чтобы эта реклама работала эффективно — приводила клиентов и давала компании рост прибыли, этого явно недостаточно. Денис Молчан, руководитель компании «БелВнешРеклама» (оператор наружной рекламы) поделился советами, как не потратить рекламный бюджет на наружную рекламу впустую.

— Достаточно проехать по Минской кольцевой и посмотреть на размещенные вдоль нее билборды: сколько из них вы вспомните, добравшись до дома или ближайшего магазина? Вряд ли насчитаете больше 5.

Как понять, что ваша реклама может войти в эту пятерку?

Денис Молчан
Руководитель компании «БелВнешРеклама»

Мы составили топ-7 вредных советов о том, как не запомниться потребителю и потратить огромные рекламные бюджеты впустую. Если хотя бы один из этих советов описывает вашу рекламу, то у нас плохие новости для вас.

1. Разместите как можно больше товаров и текста на вашем билборде. Ведь сейчас в вашем магазине так много привлекательных предложений: наверняка каждый найдет для себя что-то интересное. Укажите все способы, как можно с вами связаться: три номера телефона, два сайта, адреса всех 10 магазинов и номер того, кто даст лучшие рекомендации вашему товару. Неважно, что клиент не успеет понять суть, проехав мимо. Те, кто заинтересуется, обязательно остановятся и более внимательно изучат борд.

Решение: Слишком много «героев» и текста на рекламном щите не цепляют аудиторию: потребители просто не успевают заострить внимание на вашем продукте. Время контакта наружной рекламы ограничено (до 5 секунд), поэтому лучше сосредоточьтесь на одном товаре.

Потребитель не успевает обработать и запомнить более 7 слов, оптимальное количество слов на билборде — 3.

Также ограничьтесь указанием одного контакта либо двумя. Если размещаете номер телефона, лучше, если он будет коротким. То же самое и с адресом сайта. Если ваш бренд уже достаточно известный, а по городу целая сеть магазинов, — узнаваемого логотипа и сайта будет достаточно.

Фото предоставлено компанией «БелВнешРеклама»

2. Если у вас уже есть реклама для журналов или Интернета — просто подгоните ее под необходимые размеры билборда: сэкономите на дизайне. Зачем разрабатывать дизайн макета еще раз?

Решение: Наружная реклама требует отдельного подхода: то, что работает в интернет-баннере или печатной рекламе в СМИ, будет неэффективным на щитах. Человек сталкивается с рекламой в различной обстановке, время контакта с рекламой тоже разное, как и возможности приобрести товар. Соответственно, макет должен соответствовать требованиям ресурса. Для комфортного чтения текста в макете для билборда высота букв должна быть не меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета. В баннерах для онлайн-ресурсов эти требования не учитываются. Помните о самом шрифте и его цвете. Пастельные тона перестают работать с расстояния 150 метров.

Фото предоставлено компанией «БелВнешРеклама»

3. Не указывайте сроки акции. Ведь даже когда акция закончится, клиенты все равно будут приходить за товаром: ну и что, что цена уже будет совсем другой. Главное, что придут — а там мы уж что-нибудь обязательно продадим. Да и вообще какая разница, когда размещать борды? Ну и что, что товар уже месяца два на полках есть: все равно мы его еще не рекламировали — прорекламируем как новинку.

Решение: Период размещения должен идеально сочетаться с целью кампании:

  • Если вы рекламируете новый товар или точку продаж, то начинать активное размещение стоит заранее — до появления товара на полках
  • Если вы сообщаете о какой-либо акции, обязательно укажите периоды ее проведения. Здраво оценивайте сроки, в которые успеете продать акционный товар. Разочарованные клиенты — худшая реклама для магазина. Кроме того, клиент может решить, что текущая цена — реальная постоянная стоимость товара, что в дальнейшем также ведет к разочарованию и потере клиента
  • Если наружная реклама является частью обширной кампании, следует тщательно планировать размещение, исходя из рекламы в печатных СМИ, на ТВ, в Интернете. Так, например, можно спустя некоторое время после запуска ролика на ТВ разместить наружную рекламу с кадром, который будет отсылать к этому ролику

Также изучите поведение своих конкурентов. Главное в рекламе — это выделяться и запоминаться, не быть такими, как все. Если все конкуренты в основном представлены на ТВ и только немного на наружке, то имеет смысл рассмотреть вариант размещения только на билбордах с максимальным охватом. Это создаст впечатление повсеместного присутствия.

4. Место размещения щита не имеет значения: главное, чтобы рядом проходили и проезжали люди.

Решение: Ни визуальное оформление, ни размер рекламы не будут иметь никакого значения, если ваша целевая аудитория находится не там, где щит. Например, компания А, которая занимается медицинскими услугами в Беларуси для россиян, украинцев и т.д., решила разместить рекламные щиты в Минске. Результата от такой кампании не будет: до целевой аудитории реклама так и не дойдет. В таком случае рекламу лучше разместить по дороге в аэропорт или из аэропорта в Беларуси, а еще лучше в самой России.

Фото предоставлено компанией «БелВнешРеклама»

5. Шрифты и изображения в первую очередь должны быть красивыми и необычными: побольше курсива и таинственной размытости! Да и цвета пусть будут приятными и такими весенними: светло-голубой на нежном розовом. Идеально!

Решение: Красный цвет на черном фоне интересно смотрится в глянцевом журнале, но такое сочетание будет «вредным» в наружной рекламе. Красный цвет относится к группе темных и на темном цвете, да еще и издалека изображение будет просто сливаться, а значит не привлечет внимание. Выбирайте цветовую гамму макета исходя из времени года и фона, который преобладает во время проведения рекламной кампании. Обратите внимание на деревья, дома, облака, другие рекламные конструкции. Не нужно, чтобы борд сливался с окружением. Используйте приятные, в меру яркие цвета.

Также необходимо учитывать расстояние при подборе шрифта. Оставьте замудренные шрифты, используйте максимально простой и четкий. При этом не забывайте, что потенциальный покупатель будет смотреть на рекламу с расстояния, а значит шрифт должен быть достаточно крупным, чтобы человек мог его прочитать даже проезжая мимо. Простота — самое важное качество билбордов. Чем проще текст, тем больший ответ получит рекламный щит.

Фото предоставлено компанией «БелВнешРеклама»

6. От креатива толку никакого, да и выделяться иногда опасно: что подумают люди, конкуренты? И зачем тратить лишние деньги на различные «фишки» — подсветку, дополнительные конструкции? Все равно результат один.

Решение: Самый простой способ пустить деньги на ветер — сделать рекламу серой, скучной и обычной. Мы постоянно делаем замеры эффективности билбордов: так, использование дополнительных конструкций (когда рекламное изображение выходит за пределы борда), мигающих элементов и стробоскопов повышает эффективность рекламы в среднем на 200%. Креативный и интересный дизайн — на 100%. Намного эффективнее разместить один творческий билборд рядом с вашей аудиторией, чем пять скучных и обычных по всему городу. Причем стоимость дополнительных необычных элементов редко превышает 10% от суммы всего заказа.

Фото предоставлено компанией «БелВнешРеклама»

7. Зачем оценивать эффективность рекламы и заранее думать о том, что от нее ждать? Как пройдет реклама, так и решим потом, есть он нее эффект или нет. Это совсем не главное.

Решение: Непродуманность и неподготовленность в подходе к наружной рекламе может сыграть с вами злую шутку: например, вы изначально планируете только укрепление имиджа бренда, а в результате во время кампании случается резкий подъем продаж, к которому вы совершенно не готовы.

Перед началом кампании определитесь со следующими пунктами:

  • Цели, которых вы хотите достичь. Что вам нужно получить в итоге: увеличить поток посетителей в магазин или повысить узнаваемость и лояльность бренда?
  • Оценка эффективности кампании. Будете ли вы считать количество новых клиентов, количество проданных товаров или чистую прибыли? Ответ на предыдущий вопрос поможет вам выбрать верный показатель эффективности
  • Оценка стоимости размещения рекламного щита и ожидаемой прибыли. Просчитайте заранее, возможно ли на практике достичь той цели, которую вы поставили, и остаться в плюсе? Сколько при этом людей должны увидеть вашу рекламу? Так вы сможете определить, где и что именно размещать.

Но даже если вы сделаете все идеально, стоит помнить: качественная наружная реклама эффективна в том, чтобы заставить потребителя к вам прийти. А уж сделать так, чтобы клиент ушел счастливым и вернулся не один раз — ваша задача.

Как определить эффективность рекламы на билбордах?

Сегодня реклама, размещенная на билбордах, стала практически неотъемлемой частью архитектуры любого города. Рекламируется всё: товары, услуги, бренды, магазины, социальные программы и пр.

Собственно, что представляет собой билборд?

Обратимся к экономическому словарю. Билборд — это отдельно стоящая конструкция, основное предназначение которой — размещение объявления рекламного характера. Один из самых распространенных форматов рекламного щита — 3*6 метров.

Обычно, реклама на билбордах размещается вдоль дорог и магистралей массового пользования. Её основная задача привлекать внимание водителей и пассажиров проезжающего автомобиля. В целом при средней городской скорости автомобиля в 40−60 км/ч, то у водителя или пассажира есть 10−15 секунд, чтобы увидеть и понять рекламу, размещенную на билборде. Для наибольшего эффекта за это время в голове человека должна сформироваться четкая и понятная картинка, отвечающая на два вопроса — нужно ли мне это, и где мне это найти. И еще один маленький нюанс — реклама на этом билборде должна быть замечена потенциальным покупателем.

Ключевые моменты в рекламе на билбордах

Основная задача маркетолога, специалиста по рекламе и дизайнера состоит в том, чтобы:

— реклама на билборде, стала заметной для потенциального клиента;

— объявление, размещенное на билборде, привлекало к себе внимание, другими словами, просто цепляло;

— увидев билборд, потенциальный покупатель смог для себя ответить на ключевые вопросы: О чем говорит реклама? Где приобрести рекламируемый объект? И задуматься о необходимости данного приобретения.

Будет ли такая реклама эффективна?

Это основной вопрос, ответ на который должен знать маркетолог, прежде чем идти к руководству утверждать рекламные затраты. Однако ответ на него не так прост и зависит от многих факторов:

Во-первых , от целей и задач, которые Вы хотите достичь в результате размещения рекламы на том или ином билборде. Что нам нужно получить в итоге? Вы хотите увеличить поток посетителей в магазин? Или Вы хотите повысить узнаваемость и лояльность бренда (сети магазинов). А может, Вы хотите провести распродажу неликвидных остатков и освободить склад. Определив эти моменты, маркетолог уже сможет доказывать какие-либо цифры.

Во-вторых , от транспортного потока в месте размещения билборда. Сколько потенциальных покупателей увидят Вашу рекламу? Сколько автомобилей проезжает в течение дня мимо установленного билборда?

В-третьих , эффективность будет зависеть от информации, размещенной на билборде. Объявление должно цеплять и остаться в памяти, либо заставить действовать немедленно. Для этого необходимо совместная и грамотная работа дизайнера и маркетолога.

В-четвертых , стоимость размещения рекламного щита. Другими словами оценка затрат и окупаемости. Если на предприятии ранее не было опыта размещения рекламы на билбордах, то можно попытаться оценить окупаемость затрат средствами построения прогноза продаж.

Прогнозирование эффективности рекламы на билбордах

Упрощенный пример расчета (средние показатели, в каждом отдельном случае расчеты могут меняться):

Поток — 150 автомобилей в день — 5 000 автомобилей в месяц

Статистика + 60 новых клиентов в месяц (1,5%)

Средний чек — 100 руб. в день

Выручка + 6 000 руб. в месяц

Грязная прибыль — 3 000 месяц (за минусом себестоимости товара)

Затраты 1 500 — 2 000 руб. в месяц

Итог затраты на рекламу себя окупили и мы получили новых клиентов (их удержание и повторное появление — как само собой разумеющееся, здесь просто идеальный маркетинг). Увеличив поток (за счет изменения места с большей проходимостью) и количество новых клиентов (за счет самого объявления) — можно увеличить и эффективность.

Что касается показателей проходимости транспортного потока возле билборда, то на нашем сайте в описании каждой конструкции Вы сможете найти показатель интенсивности движения транспорта в час, для расчета этого показателя в сутки нужно увеличить имеющуюся цифру в 18 раз (в среднем в день 18 световых часов), а затем умножить на 30 и получить месячный поток.

Все о рекламе на билбордах и рекламных щитах

Рекламные щиты (билборды) – высокие конструкции с яркими изображениями и завлекающими лозунгами, уже давно стали неизменным атрибутом улиц всех городов. Они используются для продвижения товаров, услуг, торговых точек, брендов, социальных мероприятий и многого другого. Однако действительно этот популярный элемент рекламы является эффективным и универсальным? В данной статье мы постараемся дать ответ на этот вопрос, детально проанализировав все преимущества и недостатки билбордов, их актуальность для того или иного вида бизнеса и другие особенности этого инструмента наружного продвижения.

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще всего билборд) – это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров. Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд.

Если говорить о автомобилистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими. Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека. В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

  • Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
  • Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу – жителей конкретного района;
  • Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
  • Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
  • Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
  • При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

Однако рекламные щиты имеют и недостатки, среди которых:

  • «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
  • Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий – снега, дождя, сильного ветра и так далее;
  • Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
  • Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
  • Длительность изготовления и установки билборда.

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

Реклама на рекламных щитах принесет существенную пользу следующим типам предприятий, фирм и торговых точек:

  • Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
  • Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
  • Автомобильным салонам и производителям авто;
  • Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
  • Нотариальным и адвокатским фирмам;
  • Частным образовательным учреждениям – детским садам, центрам, различным курсам;
  • Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
  • Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
  • Точкам общепита – ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

  • производственных предприятий;
  • предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
  • любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.

Виды рекламных щитов и их различия

Существует множество разновидностей рекламных щитов, которые можно выделить по определенным признакам.

  • Билборды – 3×6 м;
  • Суперборды – 4×14 м;
  • Суперсайты – 5×15 м;
  • Ситиборды (скроллеры) – 2,7×3,7 м;
  • Пиллары – 2,7×3,7 м;
  • Ситиформаты – 1,2×1,8 м.

Последние три вида рекламных щитов нередко используются в тех городах, где размещение больших рекламных конструкций запрещено законом.

  • Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
  • Фигурные щиты;
  • Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.
  • Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
  • Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

  • Односторонние;
  • Двухсторонние;
  • Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Цены на размещение рекламного носителя

Определить среднюю цену на размещение рекламы на щите крайне сложно, так как она варьируется в зависимости от многих факторов и, прежде всего, от города, где проводится маркетинговая кампания. Так, в целом, наружная реклама на самом распространенном типе щитов – билбордах, варьируется от 10 до 150 тысяч рублей. Разумеется, подобный разрыв пугает и вызывает недоумение. Однако ниже представлены наиболее актуальные цены на подобную рекламу в разных населенных пунктах, которые смогут прояснить ситуацию с прайсом на услугу.

Стоимость размещения на билбордах (тысяч рублей в месяц);

  • Москва – около 60;
  • Санкт-Петербург – около 40;
  • Новгород, Новосибирск, Екатеринбург – 20-25;
  • Регионы – от 10 до 30.

Цена на размещение в ситиформатах:

  • Москва – 20;
  • Санкт-Петербург – 10-15;
  • Екатеринбург – около 8.

Обратите внимание на то, что в перечне цен взяты наиболее популярные форматы рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Питере может быть в несколько раз выше.

Также следует подчеркнуть, что на цену размещения рекламы на билборде или другом рекламном щите влияют следующие факторы:

  • Вид конструкции (одно-, двух- или трехсторонняя);
  • Размер и вид рекламного щита (билборды, суперсайты и т.д.)
  • Срок аренды;
  • Срок размещения (если вы хотите начать рекламировать товар или услугу на щитах срочно, цена будет выше);
  • Оживленность и выгодность месторасположения носителя.

Как привлечь внимание к рекламе на щите?

  1. Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут рассматривать ваш щит долго. Вам же необходимо чтобы ваше сообщение зацепило человека сразу, пообещало удовлетворить именно ту потребность, которая у него есть. И помните, об этой потребности, мечте или желании он мог даже не подозревать, разумеется, пока не увидел ваш щит.
  2. Дизайн. Помните, изображение значит больше, чем слова. Постарайтесь сделать так, чтобы сообщение и картинка играли в одной команде.
  3. Краткость – сестра таланта. Как уже было сказано ранее, у вас есть всего лишь 10-15 секунд, чтобы запомниться. Не используйте длинных предложений и пространных описаний. В идеале вам нужно вложиться в 5-7 слов.
  4. Яркость. Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Старайтесь сделать картинку максимально сочной и привлекательной.
  5. Юмор и/или эпатаж. Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут сослужить хорошую службу. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится. Если реклама будет эпатировать публику, произойдет то же самое.

Рекламный щит: арендовать или устанавливать самостоятельно

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Все будет зависеть от того, как планируется ваша рекламная кампания. Если вы собираетесь рекламировать свою товар или услугу через билборды только в период акций и скидок, а также во время роста сезонных продаж, установка щита себя не оправдает. Но если вы даете такую рекламу постоянно, стоит все же поставить его самому, ведь он окупит себя приблизительно через полгода после установки.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

  • Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
  • Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
  • Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.

Примеры размещения рекламы на билбордах

Чтобы увидеть примеры размещения рекламы по интересующему вас бизнесу вы можете вопользоваться формой поиска:

Источники:
http://laudator.ru/marketing/kak-poluchit-maksimum-ot-reklamy-na-bilbordax.html
http://www.mosoblreclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1437-osobennosti-reklamy-na-schitah
http://www.finanbi.ru/reklama-v-gazete-i-na-bilbordah-kak-sdelat-effektivno-1062
http://probusiness.io/master_class/3361-ot-kreativa-tolku-net-da-i-vydelyatsya-opasno-7-antisovetov-po-razmeshcheniyu-naruzhnoy-reklamy.html
http://bzr.by/news/kak-opredelit-effektivnost-reklamy-na-bilbordah.html
http://biznesplan-primer.ru/stati/reklama/reklamnyj-shchit
http://kakzarabativat.ru/marketing/reklama-v-gruppax-vkontakte-kak-vybrat-gde-iskat-skolko-stoit-i-t-d/

Ссылка на основную публикацию