Контекстная реклама Яндекс Директ или Google Adwords, что выгодней и лучше

Контекстная реклама Яндекс Директ или Google Adwords, что выгодней и лучше?

Привет всем! Меня иногда спрашивают, где лучше запускать контекстную рекламу: Яндекс Директ или Google Adwords. Если честно, то я пользуюсь и тем и другим инструментом, потому что оба они эффективны и по разному интересны. Давайте в этой статья я немного расскажу о плюсах и минусах этих площадок и вы уже сами решите, где вам настраивать рекламу.

Содержание

Россия и страны СНГ активно пользуются системой Яндекс, и вебмастера соответственно большее предпочтение отдают контекстной рекламе именно в этой системе поиска, а Google в данной ситуации прочно закрепился на второй позиции, но правильно ли поступают специалисты по продвижению? Давайте взвесим эти две мощные системы рекламы и рассудим, кто из них наиболее актуален на сегодняшний момент в рекламной индустрии и может привести компанию к росту.

Территориальное и национальное предпочтение систем поиска

Количество пользователей – это основной критерий определения главенства той или иной системы, а в данной ситуации дела таковы, что лидером по странам СНГ и естественно России является Яндекс, однако в мировом масштабе Яндекс довольно мал и 75 процентов пользователей пользуются именно системой Google, которая и не собирается сдавать позиции.

Яндексу же отведена первая позиция в постсоветском пространстве, однако все же он начинает и тут терять своих клиентов, что связано не только с действиями системы Google, которая неплохо локализует свои дополнения и приложения, акупируя тем самым занятую территорию, но и действия самого Яндекса, постоянно экспериментирующего и отпугивающего пользователей.

Из вышеописанного следует, что бизнесменам, которые охватывают заграничный рынок или хотят выйти за рубеж, в обязательном порядке следует использовать Google, так как он охватывает всех пользователей мира. А вот те предприятия, которые специализируются на местном рынке, Россия или другие страны СНГ должны больше ориентироваться на Яндекс, а Google может быть дополнением, которое в совместной работе только улучшит результаты и увеличит скорость роста компании.

Четкость таргетинга

Таргетирование аудитории позволяет отобрать именно того пользователя, который может стать потенциальным клиентом за счет сортировки его запросов к поисковику и последующему подбору рекламных объявлений, способные привлечь внимание посетителя.

Таргетирование системы Google имеет настолько большое преимущество, что Яндекс не просто находится на второй позиции — он на скамье запасных. Плюсы у конкурента Яндекса заключаются в трех дополнительных фильтрах: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства клиента поисковой системы (компьютер, планшет или мобильный телефон). Такая система фильтров является огромным плюсом не только для крупных предпринимателей, но и для малого бизнеса, так как позволяет точно определиться с типом посетителя и показать рекламу именно тому, кто может стать клиентом рекламодателя.

Удобство использования

Следующее преимущество Google заключено в аккаунте, где система сортировки и группировки объявлений позволяет отсортировать объявления таким образом, что они будут показаны по группам, а внутри групп созданы категории, по которым работает объявление.

Пример можно составить на автомобилях, где система Google позволяет сортировать марки по категориям. Далее, внутри каждой марки, объявления сортируются по подкатегориям (кузов, двигатель, трансмиссия), и уже от этих критериев будет отобран посетитель, который увидит рекламу бизнесмена. Такой подход при грамотном использовании может позволить не тратить деньги впустую и каждого посетителя, который пришел на сайт, сделать клиентом компании.

Напоследок об удобстве использования следует заметить, что у Яндекса есть возможности сортировки, которые основываются на одинаковых ключевых запросах рекламных объявлений, однако Google все же дает большую компетентность, нежели подобие сортировки у системы Яндекса.

Во что обойдется сотрудничество с системой контекстной рекламы

Тут поисковая система Google безусловно прочно стоит на первом месте за счет стоимости одного клика.

Низкая стоимость — это хорошо, однако есть другой плюс – QS, в дословном переводе это качественный показатель, который и позволяет понижать стоимость кликов в системе контекстной рекламы. Работает эта система следующим образом: когда пользователи интересуются Вашим объявлением и переходят на сайт, QS подсчитывает CTR, смотрит на релевантность объявления страницы, на которую оно ссылается, затем просматривает эффективность работы аккаунта пользователя по всей системе контекстной рекламы и только после этого постепенно снижает стоимость каждого клика.

Следующий плюс – это ограничение бюджета на неделю и на один день, то есть возможно установить максимальную затрату на рекламу, например в 500 рублей в сутки. Однако перед такими приемами следует провести эксперименты и посчитать рентабельность ограничений по бюджету. Дело в том, что следует высчитать сколько клиентов Вы получаете, например со 100 рублей, и сколько вообще Вы можете осилить, так как бывают случаи, что бизнесмен не укладывается в количество клиентов или же наоборот, накладывает ограничения на бюджет и имеет недостаток в клиентах.

Google или Яндекс, кто лучше

Для крупных предпринимателей, которые работают не только в России, но и за рубежом, обязательно следует использовать систему Google, а Яндекс использовать исключительно для поддержания работы по России, а вот для малого бизнеса, наоборот, лучше ориентироваться именно на Яндекс, а Google использовать как второстепенную систему контекстной рекламы. Но не следует расстраиваться и принять во внимание тот факт, что среди системы Google малая конкуренция среди небольших предприятий и небольшая стоимость клика, что позволяет повысить продажи, однако помните факт, что систему Google используют небольшое количество жителей России и стран СНГ, что является его минусом.

Как я уже и говорил, что пользуюсь обеими системами контекстной рекламы и вам советую. Важным моментов напоследок хочу выделить то, что нужно опираться на вашу аудиторию. Лично я пользуюсь во время поиска Google, а не Яндекс и считаю, что ищет он лучше. С Android и Iphone люди тоже чаще пользуются Гуглом, потому что он ищет там по умолчанию, соответственно для мобильной аудитории лучше делать рекламу именно в Adwords. Но самое главное, что для России первоочередным все же остается Яндекс Директ.

А вы какому инструменты отдаете предпочтение и почему? Напишите в комментариях! А также вам будет интересна статья о том, как настроить Яндекс Директ.

Что лучше и выгоднее, Яндекс.Директ или Google AdWords?

31.05.2018 Время прочтения: 4 минуты

Заказать услуги настройки контекстной рекламы, конечно, проще, но что, если вы не ищете легких путей и хотите самостоятельно разобраться, как настроить Яндекс.Директ? К тому же, такой навык будет полезен и в дальнейшем, если вы решите заказать ведение у другой компании: будет проще анализировать отчёты и оценивать, насколько была грамотная настройка кампании в Яндекс.Директ.

В одной из статей цикла о контекстной рекламе мы затронули основные системы для настройки и контекстной рекламы. В этой статье нет ответа на вопрос, что лучше – Яндекс.Директ или Google Adwords, потому что его не существует. Но зато описаны преимущества и недостатки каждого из сервисов, благодаря которым субъективно для каждой кампании можно определить, где выгоднее и эффективнее настраивать контекстную рекламу.

Разбирать отличия Яндекс.Директ и Google AdWords начнём с плюсов первого.

Преимущества Яндекс.Директ

На начало 2018 года Яндекс остаётся наиболее популярным интернет-ресурсом у россиян: по данным исследования Mediascope, среднедневная аудитория составляет 45 миллионов человек в возрасте от 12 до 64 лет (с оговоркой, что эти люди живут в городах с населением более 100 000 человек):

Источник изображения: mediascope.net

Тенденция сохраняется, если прибавить к декстопу мобайл:

Источник изображения: mediascope.net

И аудитория с каждым месяцем увеличивается. Поэтому реклама в Яндекс.Директе для Рунета – это огромная аудитория и широкие возможности для конверсии ее в покупателей.

По многим тематикам частотность обычно выше.

Число показов объявлений с запросом «заказать букет цветов»

Среднее число запросов в месяц по запросу «букет цветов заказать»

Аудитория нашей страны и стран СНГ чаще запрашивает информацию на русском языке, благодаря чему чаще выводятся объявления.

В Директе не очень много настроек и они достаточно понятны. В качестве примера возьмём выбор типа кампании:

Есть пояснения и описание, что это за тип кампании и где будут показываться объявления. Ещё есть подробная Яндекс.Помощь и даже серия видеоуроков по настройке. Можно разобраться и настроить самостоятельно, без обращения к специалистам.

Объявления транслируются и на другие поисковики

Объявления Директа можно увидеть не только в Яндексе, но и на других поисковиках – например, на Mail.Ru. Этот ресурс несколько уступает Яндексу и Google, но остаётся посещаемым. Благодаря объявлениям там, а также в РСЯ можно увеличить охват аудитории.

Изначально русскоязычный сервис

Яндекс и, соответственно, Директ с самого начала нацелены на русскоязычное население. Это плюс, потому что Яндекс лучше понимает запросы на русском языке: например, склонения слов по числам, родам, падежам.

Недостатки Директа

За пределами РФ Яндекс значительно уступает Google: по данным исследования компании Alexa Internet, самым популярным сайтом в мире является Google, Яндекс же находится только на 22-й позиции.

Напрямую вытекает из первого: показов за пределами России и стран СНГ практически нет.
Высокая стоимость клика (потому что много конкурентов). Вот, например, высококонкурентная тематика – банкротство физических лиц:

Достоинства Google AdWords

Очень частый вопрос российских рекламодателей – зачем настраивать AdWords, если есть Директ? Отвечаем.

Таргетируется на весь мир. Google – общемировой лидер по посещаемости, люди заходят на этот поисковик везде, где есть интернет, и объявления AdWords видят посетители с разных концов планеты. Это очень пригодится, если ваша компания работает за рубежом.
Стоимость клика ниже в сервисе от Гугл, чем в Директе.
Есть автоматические правила:

Можно загружать скрипты непосредственно через интерфейс сервиса.

Контекстно-медийная сеть – это более 2 миллионов сайтов, где может показываться ваша реклама. Как говорят в Google, это порядка 90 % аудитории.
В мобильном поиске лидирует Google. Вышеупомянутое исследование Mediascope показывает, что Яндекс пока уступает первую позицию в mobile.
Реклама на YouTube. YouTube – второй по посещаемости в общемировом рейтинге, и в России никакой другой видеохостинг не может составить ему конкуренцию. И реклама там не менее эффективна, чем в поиске или на площадках сайтов-партнеров.

Минусы Google Ads

Сложная настройка для новичка. В Google AdWords настройка очень точная, и рычагов управления много. В этом случае заказать контекстную рекламу у агентства обычно выгоднее.

На некоторые регионы нельзя настроить таргетинг. Например, Ads относит Крым к территории Украины, и настроить кампанию отдельно на полуостров тоже не получится: либо вся Украина вместе с Крымом, либо ничего.

Яндекс.Директ и Google AdWords – что выбрать?

Универсального ответа нет. Не зная ряда параметров, нельзя сказать, что будет для вас лучше – Яндекс.Директ или Гугл Адвордс, это в первую очередь зависит от целей, которые ставит рекламодатель. Если вам нужно увеличить поток трафика, то использовать нужно обе системы.

Учитывайте регион таргетинга, оценивайте частотность ключевых фраз, конкурентность и бюджет, и исходя из этого принимайте решение о выборе или обратитесь за помощью к директологу. Не забывайте и про другие инструменты интернет-маркетинга: SEO и SMM.

Что лучше Яндекс Директ или Google Adwords?

Богдан Старицын | Окт 22, 2018 | Контекстная реклама | Нет комментариев

Попробуем разобраться, что лучше — Яндекс.Директ или Google AdWords. Обратим внимание на интерфейс этих сервисов, особенности управления кампаниями, сравним эффективность рекламных объявлений.

Что общего?

Начнем сравнение Google AdWords и Яндекс.Директ с описания общих моментов. Сервисы очень востребованы, потому что с их помощью вы:

Расширяете аудиторию. Ваши объявления видят много пользователей, которые потенциально могут стать полноценными клиентами.
Рассказываете о новом товаре/услуге. Так легче всего сообщить покупателям, что у вас расширилась продуктовая линейка.
Увеличиваете прибыль. Если правильно настроите контекстную рекламу, можно получить хорошую финансовую отдачу. И неважно, где будут размещаться объявления — в Гугле или Яндексе.
Продвигаете бренд. Повышайте узнаваемость своей компании, работайте на продвижение бренда. Популярные продукты всегда востребованы на рынке.

Отличия Яндекс.Директ и Google Adwords

Сравнение Яндекс.Директ и Гугл Адвордс выполним по разным параметрам. Начнем с интерфейса.

Интерфейс

Так выглядит интерфейс Гугл Адвордс:

А так — Яндекс.Директ:

Яндекс.Директ более дружелюбен для новичков — с ним проще разобраться и запустить кампанию с нуля. Легко отслеживать успехи рекламных объявлений и управлять бюджетом, создавать новые кампании, править те, которые уже запущены. Можно экспортировать отчет по кампаниям в Excel-файл и работать в удаленном режиме.

Google тоже идет к тому, чтобы максимально упростить жизнь рекламодателям. Недавнее обновление интерфейса подтверждает это.

При входе на домашнюю страницу Гугл Рекламы пользователь сразу видит перед собой информацию об успехах кампании — количество кликов, число показов, среднюю стоимость клика и общую сумму, которую потратил рекламодатель. Ниже — более подробная информация по кампаниям, ключевым словам, объявлениям. Делаем вывод — по функциональности Google AdWords точно не уступает своему оппоненту.

Управление кампаниями

Оптимизацию объявлений в Гугле и Яндексе можно выполнять двумя способами — через онлайн-интерфейс или с помощью десктопных программ. Для Яндекса — Директ Коммандер, для Гугла — AdWords Editor. В обоих случаях это профессиональный софт для маркетологов, который облегчает жизнь. С их помощью проще обрабатывать большие объемы информации, вносить массовые правки на уровне кампаний.

В качестве дополнительного инструмента управления можно использовать Excel. И в Гугле, и в Яндексе есть специальные шаблоны, в которые можно экспортировать или импортировать данные из веб-интерфейса. Более того, несмотря на то, что мы рассматриваем ситуацию Google AdWords VS Яндекс.Директ, у рекламодателей существует возможность интегрировать данные из одного сервиса в другой. Это экономит кучу времени при запуске кампаний.

Оформление объявлений

Это поисковая реклама в Гугле:

А это — в Яндексе:

В обоих случаях можно добавлять расширения, которые увеличивают площадь рекламы, делают объявления более заметными для пользователей. Речь идет о дополнительных ссылках, визитках, адресах, контактных данных, номерах телефонов компании. В Гугле можно дополнительно указывать цены, промоакции, структурировать сниппеты, публиковать информацию с отзывами.

Адреса компаний можно указывать в обоих случаях.

Только если при использовании Яндекс.Директа достаточно заполнить визитку, то в Google AdWords необходимо сначала зарегистрировать фирму в Google Мой Бизнес. Таким образом проверяется актуальность и корректность информации о вашей компании. В Яндексе проверка происходит по-другому — сотрудники компании могут позвонить по указанному вами номеру, чтобы убедиться, что он работает.

Также для сравнения Директ и AdWords следует обратить внимание на количество символов в объявлениях. Реклама в Яндексе состоит из двух заголовков по 35 и 30 символов и основного описания не больше 81 знака. Размер объявления в Гугле другой — два заголовка по 30 символов и описание из 80-ти знаков.

Ключевые слова

Разница в синтаксисе. Так употребляют ключевые слова в Гугле:

Ключевое слово — если фраза употребляется без дополнительных операторов, система интерпретирует такой вариант написания как широкий тип соответствия. Это означает, что ваша реклама будет показываться не только по этому запросу, но и по ключам, которые близки по смыслу. К примеру, основной запрос «купить ноутбук», а реклама будет также транслироваться по фразе «ноутбуки из Европы недорого».
+Ключевое +слово — оператор «+» перед ключевым словом говорит системе, чтобы ваше объявление показывалось по запросам, максимально близким к основному ключу. Например, вы рекламируете по фразе «+купить +ноутбук». Объявление также увидят, если наберут запрос «купить б/у ноутбук» или «купить новый ноутбук недорого».
«Ключевое слово» — кавычки обозначают фразовое соответствие. Это означает, что фраза частично совпадает с запросом, который вводит пользователь. Пример: пользователь ввел фразу «где купить ноутбук в Екатеринбурге». Мы рекламируемся по ключу «купить ноутбук», поэтому человек увидит наше объявление.
[Ключевое слово] — это точное соответствие. То есть реклама, показывается исключительно по той фразе, которую мы указали.

А так выглядит синтаксис в Яндексе:

«Ключевое слово» — точное совпадение фразы, равносильно оператору [ ] в Гугле.
[Ключевое слово] — квадратные скобки в Директе фиксируют порядок слов. Актуально использовать такой оператор, если вы продаете билеты или занимаетесь грузоперевозками.
«!Ключевое !слово» — восклицательный знак фиксирует форму слова. К примеру, если прописать ключ «купить ноутбук в! Москве», то по запросу «купить ноутбук Москва» ваша реклама не будет показываться.
+Ключевое +слово — плюс используется для фиксации стоп-слов. В основном используется с предлогами. Например, фраза «купить ноутбук +в Москве» обозначает, что ваше объявление не будет показываться по запросу «купить ноутбук Москва».

Для подбора ключевых слов в обоих случаях можно использовать встроенные сервисы. Для Гугла — это Планировщик ключей, для Яндекса — Яндекс.Вордстат. Семантику, собранную в Яндекс.Вордстат, можно использовать и для запуска рекламы в Google.

Виды объявлений

Помимо стандартных поисковых объявлений и рекламы в сетях, Гугл дополнительно предлагает большое разнообразие видеорекламы. Главное отличие Google AdWords от Яндекс.Директ — наличие собственного видеохостинга YouTube. Это дополнительная площадка, на которой пользователи могут рекламировать свои продукты или услуги. Зато Яндекс может транслировать объявления в Viber.

Аналитика

Неважно, где запущена реклама — в Гугл Адвордс или Яндекс.Директе. В любом случае возникает необходимость анализировать полученные данные. В Гугле это можно сделать с помощью Google Analytics:

А в Яндекс — с помощью Яндекс.Метрики:

Для точности данных лучше использовать только один из сервисов аналитики при анализе кампаний в Яндексе и Гугле. В противном случае будет очень сложно оптимизировать рекламу, которая уже запущена. По функциональному потенциалу аналитические инструменты очень похожи — выбирайте тот, который больше нравится.

Таргетинги

В Гугле можно таргетироваться по тематическим площадкам, ранее установленным приложениям, новым подключенным устройствам. Таким образом, вам удастся транслировать рекламу на сайтах конкурентов, в определенных приложениях или на гаджетах, которые пользователи только что купили.

В Яндексе такой возможности нет, однако есть такой полезный сервис, как Яндекс.Аудитории. Он позволяет сегментировать ваших потенциальных клиентов по самым различным признакам.

Рекламные сети

В продолжении сравнения Яндекс.Директа и Гугл Адвордса обратим внимание на рекламные сети — контекстно-медийную сеть Google и рекламные сети Яндекса.

В КМС нам предлагают более качественные площадки, на которых может показываться ваша реклама. РСЯ легче настраивать, поэтому вам не понадобится слишком много времени для запуска кампании. В обоих случаях можно отслеживать эффективность и отключать показ на площадках, с которых приходит плохо конвертируемый трафик.

Реклама в Гугл Адвордс или Яндекс.Директ — что эффективнее?

Сравним конверсию, стоимость лида, размер среднего чека и возврат инвестиций от рекламы (ROI). Подытожим и сможем примерно определить, где дешевле рекламироваться — в Директе или Адвордсе. Даже при учете разной ставки в Google AdWords и Яндекс.Директ мы получим общую картину и сможем сделать определенные выводы.

Шаг 1. Сравниваем конверсии

Учитываем конверсию из визитов в заявки, из заявок в продажи и из визитов в продажи. Чтобы рассчитать первый показатель, нужно общее число заявок разделить на количество визитов и полученную цифру умножить на 100%.

Для определения конверсии из заявок в продажи используем формулу «число продаж/количество заявок * 100%». Похожим способом рассчитываем конверсию из визитов в продажи, только вместо количества заявок используем количество визитов. Сохраняем полученные цифры.

Шаг 2. Определяем стоимость привлечения заявки/оплаченной заявки

Первая характеристика позволяет примерно спрогнозировать эффективность вложений в кампанию. Её нужно высчитывать, если только запускаете рекламу и у вас еще не было продаж. Для этого используется формула «расходы на рекламу/количество заявок».

Стоимость привлечения продажи рассчитывается по похожей формуле. Только вместо количества заявок берем количество продаж. Этот показатель нужно высчитывать, если ваш бизнес уже получает деньги.

Шаг 3. Определяем размер среднего чека

Используем простую формулу — общую выручку делим на количество продаж. Дополнительно можно определить величину средней прибыли, которую мы получаем с одной продажи. Для этого нужно общую выручку разделить на себестоимость продукта.

Шаг 4. Считаем ROI

Один из главных признаков успешной кампании — положительный ROI. Такой показатель эффективности рекламы свидетельствует о том, что вы зарабатываете, а не работаете в минус. Рассчитать ROI можно по формуле «((выручка — себестоимость — расходы на рекламу)/расходы на рекламу) * 100%».

Шаг 5. Делаем выводы

Сравниваем полученные показатели между собой и делаем выводы насчет того, что эффективнее — Яндекс.Директ или Гугл Адвордс. Не забываем, что для получения максимально объективных результатов необходимо использовать идентичное количество ключей и одинаковый бюджет на рекламу для Гугла и Яндекса.

Нельзя однозначно определить, что лучше — Директ или Адвордс. Многое зависит от особенностей вашего бизнеса, занятости ниши, других факторов. В целом эти сервисы отлично дополняют друг друга, поэтому если у вас есть возможность, размещайте рекламу и в Гугле, и в Яндексе. Если приходится выбирать, решайте сами. Но при этом обратите внимание на то, что:

Яндекс очень востребован среди русскоязычной аудитории интернета, но в мобильном сегменте Google более популярен.
Google AdWords больше подходит для кампаний с ограниченным бюджетом — стоимость размещения здесь в среднем ниже в 1,5 раза.
Если планируете самостоятельно вести рекламную кампанию, начните с Директа. Новичку в Яндексе проще разобраться с нуля.
Google хорош тем, что продает рекламу на YouTube. Это означает, что вашу рекламу увидит огромная аудитория.
В Яндексе можно настроить мельчайшие детали кампании. Google постепенно уходит от этого, предлагая вариант автоматической настройки.

Что лучше: Яндекс Директ или Google Adwords?

Уже не первый год в интернете можно наблюдать активные дискуссии, по выбору сервиса контекстной рекламы. Пользователи разделились на 2 лагеря: одни выбирают Яндекс.Директ, другие предпочитают Гугл Адвордс. Чтобы узнать, какой же из сервисов лучше использовать в России, в материале ниже мы сравним их по наиболее важным критериям, поговорим об их достоинствах и недостатках.

Интерфейс

Многие отдают предпочтение Директу именно из-за его простого интерфейса, в котором можно легко разобраться. На стартовой панели сервиса находятся только наиболее важные функции, в работе системы можно легко разобраться. Вся аналитика доступна для просмотра внутри кампании.

Интерфейс от Гугл достаточно витиеватый, что усложняет работу для непрофессионалов. Настройка в Адвордсе является очень точной, функций очень много, при этом разработчики делают упор на автоматизацию системы. В связи с этим, недостаточно глубокая настройка параметров может стать главной причиной провала кампании. Модерацию в рекламе Гугл пройти сложнее, чем в Яндексе, поэтому, если рекламируете серый товар, не стоит суваться в Адвордс.

Географический таргетинг

Директ имеет полезную функцию демонстрации объявлений только для пользователей с отдельных регионов. Город определяется по IP-адресу, а также по настройкам его аккаунта. Данная функция способна существенно снизить затраты для рекламодателей и будет особенно полезной для небольших бизнесов, осуществляющих деятельность в определенных регионах страны.

Возможности АдВордс в этом плане намного шире – рекламодатели могут настроить объявления даже для носителей определенного языка или, отдельных районов города. Например, реклама кафе или пиццерии будет показываться только в тех районах, куда осуществляется доставка еды. Правда, такая функция доступна только для городов с миллионным населением. Еще одно преимущество системы от Гугл – возможность таргетинга рекламы по устройствам. Показ объявлений можно отдельно настроить для смартфонов, планшетов, компьютеров и других устройств с определенной операционной системой.

Охват аудитории

Как показывают статистические данные, сейчас Яндекс занимает первое место по охвату аудитории в Российской Федерации. Поисковиком пользуется ровно половина от всех пользователей. На втором месте находится Google с показателем в 40%. Создавая рекламную кампанию, необходимо понимать основные отличия аудиторий этих поисковиков:

Большая часть пользователей мобильных устройств выбирают именно Гугл, Yandex использует около 41%;
Среди юзеров десктопных устройств наблюдается перевес в пользу Yandex – 56% против 44% у Google;
Подростки намного чаще используют Гугл, нежели взрослая аудитория.

Рекламодателям, работающим в разных сферах, стоит вносить коррективы, исходя из этой информации.

Конкуренция среди рекламодателей

Обычно, в контекстной рекламе конкуренция очень высока, из-за чего существенно поднимается и стоимость за клик. Если сравнить эти две системы, то в поиске Google конкуренция может оказаться намного ниже по следующим причинам:

Сложный интерфейс Адвордс, который отталкивает многих рекламодателей, занимающихся запуском и ведением кампании самостоятельно;
Несколько лет назад Google был в России гораздо менее популярным. Сейчас аудитория поисковика растет гораздо быстрее, чем количество рекламодателей;
Увеличение популярности смартфонов и планшетов оказывает положительное влияние на численность аудитории Google, поскольку большинство таких устройств работают на ОС Android. Если же ресурс не оптимизирован под смартфоны и планшеты, эту аудиторию потребуется отключить при создании кампании.

Исходя из вышеперечисленного, стоимость клика в Адвордс примерно в полтора раза дешевле, нежели в Директе.

Ключевые слова

Подбор ключей – ответственный этап, от которого зависит очень многое. Если семантическое ядро будет подобрано неправильно, то, скорее всего, рекламная кампания окажется провальной.

Для составления списка ключевиков, в Adwords можно воспользоваться инструментом под названием «Планировщик ключевых слов». Он проанализирует сайт и выберет наиболее подходящие, а также предложит те фразы, которые будут относиться к тематике ресурса. Используя инструмент, можно увидеть количество запросов за определенный термин, уровень конкурентности и прочие параметры. При составлении ключей необходимо выбрать тип соответствия. Доступны следующие типы:

Широкий. При его выборе, реклама показывается по всем запросам, которые приближены к ключу: при написании фразы с ошибками, в разных словоформах, с различным порядком слов. Этот тип соответствия подойдет для тех ресурсов, когда главная цель – привлечение трафика;
Модификатор широкого соответствия. Применяется в тех случаях, когда нужно четко обозначить, какие слова будут в запросе, их порядок не имеет значения;
Фразовое соответствие. В этом случае четко фиксируется порядок используемых слов, дополнительные слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Например, при ключе «Ремонт компьютеров», объявление покажется при таких запросах, как «Ремонт компьютеров в СПБ» или «Гарантийный ремонт компьютеров»;
Точное соответствие. В этом случае ключевик и поисковый запрос будут полностью совпадать. В этом случае охват достаточно сильно снижается, но возрастает конверсия.

В Яндексе также представлен подобный функционал, работающий через сервис Yandex.Wordstat. Для подбора необходимо ориентироваться на частотность ключевых слов, которые бывают:

Высокочастотными. Количество показов – более 1000 в месяц. При использовании таких ключей может привлекаться нецелевой трафик;
Среднечастотными. Количество показов – от 200 до 1000 в месяц. Именно такие ключи используются для рекламы большинства товаров или услуг;
Низкочастотными – до 50 показов. Если выбирать запросы только из этой категории, объявление может попасть под статус «Мало показов».

В каждом конкретном случае, частотность фраз может быть разной, в зависимости от бизнеса и конкуренции. Еще один момент при работе в Директе – операторы. При использовании разных операторов, в фразе фиксируется количество слов, форма, порядок слов и пр.

Преимущества Яндекс Директ

Огромный охват. Согласно данным, аудитория Yandex в РФ составляет практически 80 миллионов пользователей;
Реклама на дополнительных ресурсах. Помимо Яндекса, объявления демонстрируются на других поисковиках, среди которых Bing, Рамблер и другие;
Возможность приблизительно оценить бюджет на рекламную компанию. Инструмент «Оценка бюджета» очень простой и удобный в использовании;
Высокое качество площадок в рекламной сети. В отличии от Google, Яндекс придерживается строгого отбора площадок, что гарантирует более высокий показатель конверсии;
Родной язык. Поскольку Яндекс изначально создавался для русскоговорящей аудитории, в системе намного проще составлять семантическое ядро и работать с ключевыми запросами на русском языке, нежели в Гугле;
Для сбора результатов о проведении кампании, можно применять Яндекс.Метрику, которая намного понятнее, нежели Google Analytics;
Простота в настройке ретаргетинга, для этого достаточно иметь целевые настройки. В случае с Гуглом, необходимо еще и добавлять теги в код страниц.
Сильные стороны Google Adwords
Google является наиболее популярным поисковиком в мире. Если говорить о запуске рекламы за пределами России, то система от Гугл без сомнений является лучшим вариантом, так как отечественный поисковик редко используется за пределами СНГ;
Огромная сеть. К рекламной сети Гугла присоединены миллионы ресурсов и приложений. Конечно, качество аудитории оставляет желать лучшего, но при профессиональной настройке, Google Adwords – очень эффективный инструмент;
Эта система прекрасно подходит для рекламы продуктов в IT-сфере. Яндекс в этой области значительно отстает;
Используя Adwords, можно запускать любой вид рекламы – контекстную, баннерную, видеорекламу и пр. В Яндексе же потребуется пользоваться разными сервисами;
Ввиду низкой конкуренции, цена за клик в Гугле значительно дешевле. Также здесь намного меньше финансовых ограничений, накладываемых при проведении кампании;
Используя Adwords, пользователи имеют возможность более детально настроить показ объявлений. Есть функция их автоматического отключения, что позволяет оставлять только самые кликабельные из них;
Гендерное разделение аудитории. Это очень важно для сайтов, направленных на определенную ЦА (например, косметика или рыбалка), что позволит существенно повысить число кликов и конверсию объявления;
Высокая степень автоматизации. В ходе кампании, пользователям остается только проводить анализ статистики и вносить необходимые коррективы. В Yandex автоматизация практически отсутствует;
Возможность рекламы на Ютубе. Для некоторых бизнесов реклама на самом популярном видеохостинге в мире будет приносить такой же эффект, как и объявления в поисковой системе.

Выводы

На основе этой информации можно сделать вывод, что для компаний, осуществляющих свою деятельность не только в России, но и за рубежом, рекомендуется использовать сервис Гугл Адвордс. Небольшим компаниям рекламу лучше организовывать в Директе, поскольку охват аудитории по России больше, с сервисом намного легче работать. Тем не менее, если позволяет бюджет, самым лучшим решением будет создание кампаний сразу на двух площадках.

Смотрите также:

Связаться с Яндекс Директ можно с 5:00 до 24:00 по московскому времени, подготовьте номер вашей…

В Яндекс Директ не все объявления проходят модерацию, т.к. некоторые темы запрещены к размещению рекламы.…

Не так давно Яндекс ввел понятие «Мало показов» в Директе. С января 2017 года под…

Сервис Яндекс.Директ был серьезно переформатирован, в частности, это коснулось инструментария торгов и принципа определения размера…

Для отслеживания статистики нам необходимо подключить счетчик Яндекс Метрики и Гугл Аналитики на наш сайт.…

Google Adwords или Яндекс Директ — что выгоднее для вашего бизнеса?

Один из самых распространенных вопросов, которые задают клиенты при обращении за контекстной рекламой: «А зачем реклама в Google? Все же пользуются Яндексом». В этом материале мы подробно расскажем, кому нужен Google и каковы основные отличия систем контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords для обычного рекламодателя.

Миф про популярность

Среди большинства наших клиентов бытует мнение, что в России Яндекс намного популярнее, чем Google. Но на самом деле это уже давно не так. Действительно, Яндекс все еще самый востребованный поисковик на компьютерах и ноутбуках россиян, но уже давно основная масса пользователей заходит в интернет через мобильные устройства, а вот тут уже лидирует американский поисковик Google.

По исследованиям TNS за апрель 2016 года Google стал самым популярным интернет-сервисом в России: хотя бы раз в месяц его сайтом — традиционной и мобильной версией — и приложениями для мобильных устройств пользуется 20,5 млн человек. У Яндекса аналогичный показатель лишь немногим меньше — 20,4 млн, у Mail.ru —19,3 млн.

Соответственно, отказываясь от такой рекламной площадки, как Google Adwords, можно потерять до половины потенциальной целевой аудитории, и не стоит забывать, что конверсия мобильного трафика выше.

Теперь сравним две системы и остановимся на особенностях каждой из них.

Основные плюсы Яндекс.Директ

1. Больший рекламный охват среди населения старше 25 лет

Совокупная аудитория Яндекса и рекламной сети (РСЯ) в России достигает почти 80 млн, Google Adwords пока в этом параметре уступает.

2. Реклама на поиске Рамблер и Mail

Яндекс.Директ — это не только поиск Яндекса. Рекламные объявления показываются и на таких поисковиках, как Mail, Bing, Рамблер. Это значительно увеличивает охват и упрощает жизнь рекламодателям.

3. Удобный инструмент «Оценка бюджета», помогающий в составлении медиаплана

Яндекс.Прогноз бюджета и сервис Wordstat быстро и просто позволяют оценить популярность тех или иных запросов, проанализировать уровень конкуренции по ним и спрогнозировать примерный бюджет на рекламу. У конкурента, конечно, тоже есть подобные инструменты, но они более сложны для неспециалиста.

4. Качество площадок в рекламной сети

Кроме Яндекс.Поиска существуют десятки тысяч других сайтов, где показывается реклама Яндекс.Директ. Этот продукт называется Рекламной Сетью. В нее входят, как другие проекты Яндекс (Яндекс.Почта, Яндекс.Погода, Яндекс.Музыка и т.д.), так и самые крупные сайты рунета (ВКонтакте, Мейл.ру, Рамблер, Авто.ру, Кинопоиск и другие).

Более строгий подход к допуску площадок в Рекламную Сеть позволяет получать более качественные переходы, которые часто приносят не меньше конверсии, чем поисковая реклама.

А вот в рекламную сеть Google попадают практически все сайты, и для того, чтобы реклама в КМС (контекстно-медийная сеть) работала эффективно, приходится тратить много усилий, а в неумелых руках это может превратиться просто в пустую трату денег.

5. Более качественная и быстрая модерация

При наличии документов на продукцию Яндекс пропускает значительно больше товаров и услуг для рекламы. Google же отчасти придерживается американских законов и нередко эти требования значительно отличаются от тех, что предъявляет Яндекс. Например, американский поисковик довольно категорично относится к медицинской тематике, указанию известных брендов в текстах, но спокойно модерирует объявления такого характера:

6. Родная речь

Поисковая система Яндекс изначально создавалась для русскоязычной аудитории, это коснулось и принципов работы Яндекс.Директ, который более качественно воспринимает особенности русского языка. Например, для Google Adwords одно и тоже слово, но в разных склонениях, является разными ключевыми запросами, что усложняет работу с ключевыми фразами и минус-словами.

7. Простая и качественная интеграция с Яндекс.Метрикой

Контекстная реклама — это не только Яндекс.Директ, но и еще и аналитика. Для качественного анализа рекламных кампаний есть инструмент Яндекс.Метрика, который значительно проще и интуитивно понятнее, чем аналогичный сервис Google Analitycs.

8. Более понятный раздел помощи по работе с сервисом

Сотрудники Яндекса довольно ответственно отнеслись к вопросу подготовки документации по всем функциям и вопросам Яндекс.Директ, чего не скажешь о весьма запутанном хелпе по Google Adwords.

Основные плюсы Google Adwords

1. Крупнейшая мировая поисковая система

Если речь заходит о запуске рекламы за пределами РФ, то тут Яндекс по всем фронтам проигрывает Google. Даже в СНГ охват Google намного больше. Соответственно, если вы хотите рекламировать свои товары и услуги, например, для англоязычных пользователей, то Google Adwords — лучшее решение.

Ниже приведен график популярности поисковых систем в Украине, видно, что Яндекс далеко не лидер.

2. Огромный охват в контекстно-медийной сети

Партнерская сеть Google — это миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Зачастую приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но при правильной настройке это очень эффективный инструмент.

3. В некоторых тематиках охват Google значительно шире

Традиционно считается, что Google — поисковик «гиков». Соответственно, все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.

4. Вся реклама в одном месте

Через интерфейс Google Adwords можно запускать все виды рекламы, доступные в Google: традиционная контекстная, баннерная, товарная, реклама мобильных приложений и видеореклама — все запускается через единый инструмент.

Для Яндекса же это отдельные сервисы: Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Яндекс.Дисплей и т.д., в каждом из которых свои правила и особенности.

5. Цена за клик

Стоимость клика в Google Adwords иногда значительно ниже, чем в Яндекс.Директ. Это и понятно: конкуренция в Google пока не везде высокая и аукцион ставок не так сильно разогрет.

6. Лимиты по расходам

В Google Adwords гораздо меньше финансовых ограничений как по оплатам, так и по дневным лимитам бюджета. Минимальная стоимость клика — 10 копеек. В Яндексе минимальная стоимость клика — 30 копеек, минимальный бюджет на одну рекламную кампанию — 300 руб., а для большинства медийных продуктов — от 21 000 руб.

7. Реклама на мобильных устройствах

Google — это не только поиск, но и все пользователи Android-устройств, что дает большое преимущество в плане рекламы и продвижения мобильных приложений. В Яндекс.Директ тоже уже есть возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату и функциональности он сильно уступает.

Сравнение Яндекс Директ и Гугл Адвордс – что эффективнее

Контекстная реклама это Яндекс Директ и Гугл Адс. Для максимума конверсий нужно использовать обе рекламные площадки. А что делать, когда нужно выбрать одну?

Сравним эффективность и отличия Яндекс Директ и Гугл Адвордс друг от друга. Рассмотрим интерфейс, настройки и окупаемость рекламы. А также очень интересные выводы, плюс решения. В итоге, получился целый обзор – взгляд сверху на интернет-рекламу в целом. Рассмотрены как объективные вещи: функционал и возможности. Так и субъективные: удобство, лёгкость управления. Плюс результат исследования интернет-рекламы. Подробнее рассмотрим вопрос эффективности и окупаемости интернет-рекламы.

Сравнение Яндекс Директ и Гугл Адвордс

Интерфейс

В Яндекс Директ интерфейс понятней и приятней. В Гугл Адвордс он более запутанный и неудобный. Функционал Гугл Адвордс более широк. Интерфейс обоих систем довольно много в себя вмещает. В связи с этим не просто освоить эти системы и легко что-то упустить и запутаться.

В Гугл адс сложнее разобраться, довольно много настроек, которые просто не найдёшь, где они есть. И в итоге может быть слив бюджета.

Так как довольно много настроек в контекстной рекламе, системы постоянно меняют интерфейсы и добавляют автоматизаций различных. В плане автоматизаций Гугл опережает Яндекс. Но это не есть хорошо, так как чтобы наиболее точно определить и настроить рекламу на свою целевую аудиторию, нужно думать головой. Кто же выбирает автоматику, то тут Гугл – лидер.

Настройка рекламной кампании

В Гугле есть Планировщик ключевых слов, в Яндексе – Подбор слов, для сбор ключевых слов. Это можно сделать вручную, а также автоматизировать этот процесс в обоих системах.

И тут Яндекс тоже гораздо удобнее и понятнее.

В Гугл Адс нужно выбрать тип соответствия:

Широкий тип соответствия – без операторов,
Модификатор широкого соответствия – оператор + перед каждым словом. Так уточняет словоформа каждого слова.
Фразовое соответствие – оператор “”, вся фраза берётся в кавычки. Частичное совпадение с запросом пользователя.
Точное соответствие – оператор [], вся фраза заключается в квадратные скобки. Полное совпадение с запросом пользователей.

В Яндекс Директ также используются операторы:

– Минус-фразы
+ Стоп-слова, чтобы эти слова были обязательно в запросе пользователя
“” Фиксирует количество слов
! Закрепляет точную словоформу
[] Фиксирует порядок слов во фразе

Гугл кроме того, может искать ключевые фразы на рекламируемом сайте. В Директе нужно иметь ввиду, что высокочатотные фразы имеют высокую цену клика и могут приводить нецелевых посетителей.

Гугл имеет больше возможности расширить визуально объявление. И если ваши конкуренты так не делают, то ваше объявление будет значительно больше занимать места в поисковой выдаче. В России присутствуют не все возможности.

В Адвордсе: 2 заголовка, текст объявления, дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание, адрес, цена, номера телефонов. Чтобы добавить адрес, нужно зарегистрироваться в Google Мой бизнес.

В Директе: 2 заголовка, текст объявления, дополнительные ссылки, уточнения, визитка.

Также Гугл имеет больше возможностей в настройке региона показа объявлений, вплоть до района города, но только крупных городов.

Нюансы настроек

Минус-фразы – в Адвордсе минус фразы имеют приоритет над ключевой фразой. То есть если одно слово будет и в ключевой фразе и в минус-словах, то Гугл главным считает минус-слово. В Директе наоборот. Гугл даёт оповещение при загрузке кампании, что ключи заблокированы минусами. Директ не будет показывать такое объявление.
В КМС Google сайты участвуют с худшим качеством, чем в РСЯ. В РСЯ – жёсткий отбор сайтов для показа объявлений. Отсюда и качество трафика, в Сетях Яндекса оно лучше.
Если релевантность объявления и рекламируемой страницы под сомнением для системы, то Яндекс примет его, а цена будет определяться CTR-ом, то Гугл просто не будет показывать объявление.
Со статусом “Мало показов” в Гугл Адс больше геморроя, чем в Яндекс Директ и сложнее избавиться. И чаще лучше отключить совсем.
В Гугле могут быть баны объявлений и не узнаешь в каких настройках искать причины.
Связаться и решить проблемы с Яндесом проще, чем с Гуглом.
В Адворсе больше различных автоматизаций, чем в Директе.
В Гугл Адвордс меньше конкуренция, ниже цена клика и ниже качество аудитории.

Ранее я писал про контекстную рекламу в целом, что это, преимущества и недостатки и зачем она вам лично нужна, прочитайте здесь >> – Контекстная реклама мощнейший инструмент привлечения клиентов.

Чтобы привлекать наибольшее количество посетителей на свой сайт используйте обе системы и Яндекс Директ и Google Ads.

Яндекс Директ и Гугл Адвордс – что эффективнее

Рассмотрим их эффективность по показателю отдачи от рекламы – ROI – возврат инвестиций в рекламу.

Для этого возьмём исследования Роистат за 2017 год. Как говорится: лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз прочитать. Поэтому, слайды.

Сперва поисковая реклама.

Как видим, отдача от рекламу в Директе выше, чем в Адвордсе.

Доля рекламодателей, у кого больше окупаемость в Яндекс Директе составила 61% за 2017 год, по сравнению с долей таковых в Гугл Адвордс.

Теперь давайте сравним тематическую рекламу РСЯ Яндекса по сравнению с КМС Google.

Мы видим, что у многих рекламодателей реклама в КМС не окупается, то есть убыточна. Сети Яндекса окупается у 71% рекламодателей, лучше, чем КМС Гугла.

Если считать конверсии по последнему посещению (модель атрибуции), то Директ находится около нуля по окупаемости, а Адвордс ниже нуля, то есть убыточен. Чтобы окупать тематическую рекламу нужно настраивать ретаргетинг, чтобы напоминать о себе.

И ещё несколько графиков. С целью прояснить довольно удручающую картину.

Как видим лучшие результаты от контекстной рекламы получают крупные компании находящиеся в Москве и Санкт-Петербурге. Убытки от рекламы получают компании с выручкой менее 300000 рублей в месяц, территориально находящиеся в регионах России.

Также видим сравнение рекламных каналов, больше всего окупается поисковая реклама, хуже тематическая, худшая окупаемость в соцсетях – таргетинговая реклама. И лучший рекламный канал – поисковая реклама в Яндекс Директ.

Выводы

Итак, что мы получаем?

Интерфейс и настройки

Яндекс Директ проще и эффективнее в управлении, имеет больше ручных настроек и более качественную аудиторию.

Вы можете в процессе работы определить, что ваша целевая аудитория на 80% женщины 35-45 лет, находящаяся в Москве и Московской области, использующая десктопы. В Яндекс Директе вы можете полностью или, например, на 80% сосредоточиться именно на этой аудитории и отсечь всех других посетителей. А затем, просто перенести уже настроенные рекламные кампании в Гугл Адс.

Окупаемость рекламы

Наибольшая отдача от рекламы на поиске Яндекс Директ, Москва, крупные компании.

Наименьшая отдача от таргетинга в соцсетях и тематическая реклама КМС Google Ads в регионах мелкие компании с выручкой до 300000 рублей в месяц.

Почему контекстная реклама убыточна для мелких компаний?
Почему тематическая реклама убыточна в регионах?

Крупные компании чаще прибегают к помощи профессиональных маркетологов, мелкие компании часто не делают этого. В крупных компаниях и рекламный бюджет большой. Но ведь нет разницы, какой бюджет терять? Важнее насколько правильно настроены рекламные кампании и насколько хорошо отстроен маркетинг. Так, в Яндекс Директ более высокие позиции получают не за высокую цену, а за высокий CTR. А CTR достигается максимальной релевантностью, объёмом и качеством самого объявления и качественным анализом целевой аудитории и настройкой рекламы именно на неё.

В регионах меньше крупных компаний и меньше аудитория. Что интересно, в Москве и Санкт-Петербурге самая высокая стоимость клика и что при этом, самая высокая окупаемость от рекламы.

Общие выводы

Общие выводы сводятся к тому, что нужно настраивать рекламу профессионально, иначе она оказывается убыточной. И в итоге предприниматель отказывается от этого канала трафика, а дело больше не в Яндекс Директе и Гугл Адвордсе, а насколько качественно проработан маркетинг. Маркетинг – это само предложение, конкурентное окружение, уникальное торговое предложение, воронка продаж, повторные продажи и путь клиента. Также маркетинг включает в себя сбор и анализ информации по конкурентам, их УТП, целевой аудитории и создание идеального маркетингового сообщения.

Профессионалу без разницы какой трафик использовать, он может выжать максимум из большинства каналов.

Мелкие компании проигрывают крупным, точно также, как если бы на ринг вышел боксёр-любитель против профессионального боксёра. И итог такой же – любителя выносят ногами вперёд.

Что делать?

Решение же простое и одновременно сложное для понимания и реализации. Если предприниматель действует на любительском уровне, то он либо теряет бизнес, либо остаётся на уровне близком к нулю и находится на грани выживания. И нет понимая, что борьбу они ведут против профессионалов и неизбежно проиграют.

Пользуйтесь услугами профессионалов. Выходите в профессионалы. Изучайте и внедряйте маркетинг.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешных рекламных кампаний!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Что лучше и выгоднее, Яндекс.Директ или Google AdWords?

Разбирать отличия Яндекс.Директ и Google AdWords начнём с плюсов первого.

Преимущества Яндекс.Директ

На начало 2018 года Яндекс остаётся наиболее популярным интернет-ресурсом у россиян: по данным исследования Mediascope, среднедневная аудитория составляет 45 миллионов человек в возрасте от 12 до 64 лет (с оговоркой, что эти люди живут в городах с населением более 100 000 человек):

Источник изображения: mediascope.net

Тенденция сохраняется, если прибавить к декстопу мобайл:

Источник изображения: mediascope.net

По многим тематикам частотность обычно выше.

Число показов объявлений с запросом «заказать букет цветов»

Среднее число запросов в месяц по запросу «букет цветов заказать»

В Директе не очень много настроек и они достаточно понятны. В качестве примера возьмём выбор типа кампании:

Объявления транслируются и на другие поисковики

Изначально русскоязычный сервис

Недостатки Директа

За пределами РФ Яндекс значительно уступает Google: по данным исследования компании Alexa Internet, самым популярным сайтом в мире является Google, Яндекс же находится только на 22-й позиции.

Напрямую вытекает из первого: показов за пределами России и стран СНГ практически нет.
Высокая стоимость клика (потому что много конкурентов). Вот, например, высококонкурентная тематика – банкротство физических лиц:

Достоинства Google AdWords

Очень частый вопрос российских рекламодателей – зачем настраивать AdWords, если есть Директ? Отвечаем.

Таргетируется на весь мир. Google – общемировой лидер по посещаемости, люди заходят на этот поисковик везде, где есть интернет, и объявления AdWords видят посетители с разных концов планеты. Это очень пригодится, если ваша компания работает за рубежом.
Стоимость клика ниже в сервисе от Гугл, чем в Директе.
Есть автоматические правила:

Можно загружать скрипты непосредственно через интерфейс сервиса.

Контекстно-медийная сеть – это более 2 миллионов сайтов, где может показываться ваша реклама. Как говорят в Google, это порядка 90 % аудитории.
В мобильном поиске лидирует Google. Вышеупомянутое исследование Mediascope показывает, что Яндекс пока уступает первую позицию в mobile.
Реклама на YouTube. YouTube – второй по посещаемости в общемировом рейтинге, и в России никакой другой видеохостинг не может составить ему конкуренцию. И реклама там не менее эффективна, чем в поиске или на площадках сайтов-партнеров.

Минусы Google Ads

Сложная настройка для новичка. В Google AdWords настройка очень точная, и рычагов управления много. В этом случае заказать контекстную рекламу у агентства обычно выгоднее.

На некоторые регионы нельзя настроить таргетинг. Например, Ads относит Крым к территории Украины, и настроить кампанию отдельно на полуостров тоже не получится: либо вся Украина вместе с Крымом, либо ничего.

Яндекс.Директ и Google AdWords – что выбрать?

Источники:
http://seo.ru/blog/chto-luchshe-direkt-ili-adwords/
http://blog.smartdirect.biz/kontekstnaya-reklama/chto-luchshe-yandeks-direkt-ili-google-adwords
http://direct-settings.ru/blog/yandex-ili-google/
http://www.web-canape.ru/business/google-adwords-ili-yandeks-direkt/
http://reklama-rs.ru/2018/11/sravnenie-yad-gads/
http://honeymarketing.ru/blog/poleznoe-i-interesnoe/chto-luchshe-yandeks-direkt-ili-google-adwords/
http://fractus.com.ua/blog/poleznye-stati/prodazhi/neprjamye-prodazhi-vidy-i-osobennosti/