Цена клика и конверсии в Яндекс Директ и Google AdWords: как узнать и где проверить

Как быстро узнать цену клика по любому запросу в Яндекс Директ и Google Adwords

Всем привет! Сегодня мы поговорим о контекстной рекламе. Для многих, этот способ заработка уже стал основным и еще больше людей только открывают для себя все возможности контекстной рекламы. Первый и, наверно, самый главный вопрос с которым сталкиваются новички – как выбрать нишу для создания сайта. Думаю, нет смысла говорить о том, что от правильного выбора ниши зависит, сколько денег принесет Ваш сайт в будущем. Для того, чтобы правильно выбрать нишу, необходимо, прежде всего, знать среднюю стоимость клика в той или иной тематике. Сегодня я расскажу о том, как ее узнать.

Как узнать стоимость клика в Google AdSense

Для того, чтобы узнать стоимость клика в системе контекстной рекламы AdSense от Google необходимо создать свой аккаунт в Google и перейти вот по этой ссылке. Далее, мы воспользуемся инструментом «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений». Для примера исследуем запрос «Цветы».

Как видите, средняя цена клика по данному запросу – 26,76 руб. Внизу приведены другие варианты ключей, включающих слово «цветы» с соответствующими ценами за клик.

При этом надо иметь ввиду, что это цена, которую заплатит рекламодатель. В том случае, если Вы вебмастер, и хотите примерно прикинуть, сколько Вы получите за клик, то разделите сумму на 3. Таким образом, по запросу «цветы» вы получите примерно 26,76/3=8,92 руб. за клик.

Как узнать стоимость клика в Яндекс Директ

В том случае, если Вы зарабатываете в РСЯ, то для того, чтобы примерно прикинуть цену клика вам будет нужен аккаунт в Яндекс Директ. Итак, переходим по ссылке. И вбиваем наш ключ «цветы». В итоге, получаем вот такую картину.

Как видите, Яндекс предоставил нам сразу 3 цены. Нас, как оптимизатора интересует последняя, «гарантированные показы». По ней можно более-менее адекватно прикинуть цены в выбранной нише.

Как и в предыдущем случае, делим цену на три и получаем примерно 3,56/3=1,18 у.е при этом, как видите, рядом с запросом стоит вопросительный знак. Это означает что по прогнозам Яндекса данное объявление будет иметь крайне низкий CTR, что не удивительно, учитывая то, что запрос довольно неконкретный.

В данной статье я взглянул на проблему со стороны вебмастера. Однако с большим успехом можно использовать Яндекс Директ для привлечения новых клиентов. Контекстная реклама сайта в yandex direct может быть мощным инструментом для развития бизнеса в сети.

Цена клика и конверсии в Яндекс Директ и Google AdWords: как узнать и где проверить

Здравствуйте, дорогие читатели! Сегодня Владислав Никитин (специалист по рекламе в интернете) продолжает серию статей о настройке контекстной рекламы и сейчас речь пойдет о немаловажных вещах, а именно о цене за клик и цене конверсии. После прочтения этой статьи вы поймете, как формировать рекламный бюджет на контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google AdWords. Чтобы быть в курсе этой темы, прочитайте также другие статьи Владислава в разделе «Продвижение бизнеса» в категории «Контекстная реклама».

Добрый день, уважаемые читатели. Сегодня будет небольшая статья, но считаю, что ее прочтение и понимание обязательно абсолютно для всех, кто собирается проводить рекламную кампанию. О чем именно будет сегодняшняя статья? Хочу разъяснить про ставки за клик и конверсию. Откуда берутся цены за ставки в Яндекс Директ и Google AdWords, от чего они зависят и т.д.

Про ставки за клик

Итак, скорее всего, многие из вас не знают, но ставки за клик в контекстной и таргетированной рекламе устанавливаются на основе аукциона. Аукцион проводится автоматически и складывается из различных показателей. Основным параметром при распределении позиций и количества показов объявлений выступает ставка за клик, которую устанавливают рекламодатели. Подробно про аукцион сейчас расписывать не буду, потому что это очень объемная информация и, вероятнее всего, напишу отдельную статью про аукцион ценообразования.

Главное для вас сейчас понять тот факт, что ставки за клик устанавливаются в зависимости от количества конкурентов и от того, какую цену они назначают. Также вхождение в некоторые рекламные блоки имеют минимальный порог. Например, в Яндекс Директе почти во всех нишах имеется минимальный порог, который устанавливается системой в зависимости от ниши, региона, конкуренции. Поэтому вы уже заранее, перед тем как начать рекламную кампанию, должны примерно понимать, какие ставки за клик непосредственно в вашей нише и в вашем регионе, чтобы спланировать бюджет на рекламу и не было потом удивлений, а почему это цена за клик не 10 рублей, а 70-100 рублей, к примеру.

Просто порой встречаются такие клиенты, которые за настройку рекламы отдают по 5-15 тысяч, а бюджет на рекламу либо в этих же пределах, либо меньше. Лично я таких «бизнесменов» не понимаю, так как реклама должна быть полноценной, а не обрезанной.

Ваша задача перед настройкой рекламы – понимать, во сколько вам будет обходиться цена за клик. Это вы можете узнать сами, если делаете настройку самостоятельно, либо запросить у тех, кто вам настраивает. Узнав среднюю цену за клик, вы сможете понять, хватит ли вашего бюджета или нет на то, чтобы остаться в хорошем плюсе от рекламы и достичь желаемых результатов от рекламной кампании.

К чему может привести установление низкой цены за клик к определенному рекламному блоку показов?

Как известно из моих предыдущих статей, в сервисах рекламы имеются различные блоки показов. Выше я писал от чего зависит вход в эти блоки. Итак, давайте рассмотрим на конкретном примере.

В Директе есть четыре позиции на поиске, на которые устанавливается цена и аукцион. В зависимости от выбранной стратегии, вам нужно будет устанавливать ту цену, которую предлагает сервис. Если цена будет ниже, как в данном случае, то ваши объявления будут показываться в более дешевых блоках, либо вообще не будут показываться. Получается, если у вас маленький бюджет, и вы не готовы тратить за клик крупные суммы, то какой вообще тогда толк от того, что вы сделали эту рекламную кампанию? Потратьте лучше эти деньги на более полезные вещи.

И вот другой пример, когда цена соответствует для более высоких позиций показов. Это значит, объявление чаще будет показываться потенциальной аудитории и привлечет гораздо больше посетителей на ваш сайт.

Поймите одну простую истину: нельзя зайти в магазин и купить что-то, что стоит 1000 рублей за 50 рублей. Если вы хотите это купить, то вы тратите полную сумму. То же самое и с ценообразованием в ставках за клик: если установлена цена в 50-100 рублей за клик в блоке «спецразмещение», то вы не сможете за 5-10 рублей размещаться в этом же блоке. Вы обязаны будете установить либо такую же цену, либо размещаться в гарантии.

Единственное, если ваши объявления показывают высокую эффективность, то через некоторое время ставки за клик понизятся. Не сильно, но понизятся, хотя бывают и весьма значительные понижения цен. Но для этого надо составить очень качественные объявления.

О цене за заявку

Также хочу затронуть цену за заявку. Форма заявки может быть разной, в зависимости от вашей сферы деятельности: какая-то бесплатность или же продажа товара/услуги. Перед началом рекламной кампании вы также должны просчитать, во сколько вам будет стоить одна заявка, чтобы понимать общие расходы. Исходя из этого, вы сможете установить приемлемую цену за товар/услугу с учетом вашей прибыли, чтобы не остаться в минусе.

Цена за заявку может быть разной: и 300, и 500, и 800 рублей. Для каждого бизнеса и региона эта цена будет отличаться. Но обычно считается, что заявка должна быть не более 500 рублей, поэтому старайтесь стремиться к этому показателю.

Также не рассчитывайте на то, что заявка будет обходиться в 50-100 рублей. Такого сейчас не бывает. Особенно, если цены за клик высокие. Например, по Москве считается нормальным цена за клик более 100 рублей. Поэтому цена за заявку в 800-1000 рублей считаются вполне нормальными.

В заключение хочу сказать, чтобы вы здраво все рассчитывали и просчитывали. Иначе реклама может слить весь ваш бюджет либо от рекламы не будет толка, если ваш бюджет слишком мал. Если вам нужно рассчитать весь процесс рекламы от показа объявления до оформления сделки, то можете обращаться к нам за консультацией. Мы рады будем вам помочь оптимизировать ваш бюджет.

Если вдруг что-то не понятно, то посетите раздел «Продвижение бизнеса» и в нем подраздел «Контекстная реклама». Там ознакомьтесь с другими статьями. Также задавайте вопросы в комментариях и в разделе «Вопросы-ответы«.

Как посмотреть цену за клик в Google Ads (Adwords)

При использовании контекстной рекламы Google Ads значение цены клика нужно для нескольких целей: прогноз расходов на рекламу, определение конкуренции по конкретному ключевому слову и решение о целесообразности показывать по нему объявления. В отличие от Директа, в Gogole Ads нет возможности заплатить за гарантированное попадание на нужную позицию в блоке объявлений. В аукционе рекламы Гугла учитывается много факторов. Но приблизительную стоимость клика по ключевому слову узнать можно.

Что такое цена за клик в Гугл Эдс

Это сумма, которая будет списана с баланса рекламодателя после того, как пользователь кликнет по объявлению. Реальная цена за клик зависит от результатов аукциона Google Ads по конкретному ключевому слову и объявлению. Фактическая цена за клик не может превышать установленную вами в настройках РК максимальную цену за клик.

Во время работы рекламной кампании, реальная цена клика будет отображаться в статистике для всей РК, объявлений или конкретных ключевых слов в колонке «Средняя цена за клик».

Как посмотреть прогноз стоимость клика в Google Ads

Прогноз стоимости клика в Google Ads можно узнать двумя способами: в планировщике ключевых слов или посмотреть оценочные ставки в панели настройки рекламной кампании.

Чтобы узнать стоимость клика, войдите в свой аккаунт Google Ads и выполните следующие действия:

• Откройте панель инструментов и выберите пункт «Планировщик ключевых слов»;
• Кликните по блоку «Посмотрите количество запросов и прогнозы»;
• Введите в текстовом поле ключевые слова, для которых нужно посмотреть стоимость клика;
• Нажмите «Начать»;
• В верхней панели выберите нужное ГЕО и язык;
• В таблице для каждого ключевого слова будет показан прогноз в колонке «Средняя цена за клик».

По умолчанию используется широкое соответствие. Если вы хотите изменить настройку, то выделите ключевые слова, нажмите «Изменить тип соответствия» и выберите нужное. После этого прогноз цены обновится.

Как посмотреть оценочные ставки ключевых слов

Гугл предоставляет расчетные ставки для ключевых слов, необходимые для того, чтобы ваше объявление было показано на первой странице результатов поиска, вверху этой страницы или на первой позиции блока объявлений. Чтобы просмотреть эти прогнозы, выполните следующие шаги:

• Войдите в свой аккаунт рекламодателя;
• В меню слева выберите раздел «Ключевые слова»;
• В расположенной над таблицей панели инструментов кликните по кнопке «Столбцы»;
• В открывшемся меню выберите «Изменить столбцы»;
• Раскройте пункт «Атрибуты»;
• Отметьте три чек-бокса: «Оцен. ставка для первой стр.», «Расч. Ставка для первой поз.» и «Оцен. ставка для показа вверху стр.»;
• При необходимости, в панели «Мои столбцы» справа можно перетащить новые колонки выше;
• Нажмите «Применить».

После этого в таблице появятся три колонки с расчетными ставками.

На что влияет цена клика Google Ads

От назначенной вами максимальной ставки по Google зависят две группы показателей:

1. Количество показов и позиция объявления на странице поиска Google;
2. Сумма ваших расходов на рекламу, размер необходимого бюджета.

Ставка по ключевому слову является одним из факторов, влияющим на победу вашего объявления в аукционе. Чем выше ставка, тем чаще вы будете обходить конкурентов, ваше объявление будет чаще показываться и располагаться выше в рекламном блоке на странице Гугла. Но увеличение цены клика ведет к росту расходов на рекламу.

Как работает аукцион Google Ads

Аукцион Gogole Ads это процесс определения порядка показа объявлений, подходящим по ключевым словам и другим требованиям конкретному пользователю, выполнившему запрос в поиске. Позиция объявления в аукционе называется рейтингом. На его расчет влияют следующие факторы:

• Максимальная ставка по объявлению;
• Качество объявления и лендинга. Этот параметр определяется системой автоматически на основании соответствия друг другу ключевого слова, содержимого объявления и посадочной страницы;
• Минимальный рейтинг. Это комплексная оценка качества со стороны Google Ads, чтобы объявление было допущено к аукциону по данному ключевому слову;
• Ожидаемый эффект от расширений объявления и его формата. На основании своей статистки Google рассчитывает, как оформление и расширения (если вы их указали) повлияют решение пользователя кликнуть по объявлению.

Оценку объявлений в ходе аукциона Google Ads выполняет с одной целью ― определить, по какому объявлению выше вероятность получить клик и показать его пользователю в первую очередь. Поэтому объявления с высоким CTR могут победить в аукционе конкурента с более высокой ставкой, но с худшей кликабельностью.

Выводы

Google Ads дает возможность спрогнозировать цену клика и ваши будущие расходы, но не всегда нужно стремиться к минимальной ставке. Иногда трафик по дорогим ключевым словам дает много конверсий и приносит прибыль. Единственный точный ответ даст только тестирование. Также рекомендуем статью о подборе ключевых слов для рекламы в Google Ads.

Что такое конверсия в Яндекс Директ

Здравствуйте, дорогие читатели!

Сегодня мы постараемся подробно рассмотреть, что такое конверсия в Яндекс Директ, от чего она зависит и как ее рассчитать.
Для начала стоит определиться, что конверсия – это отношение количества целевых посетителей к общему числу посещений. Целевым называется клиент, который, зайдя на сайт, совершил покупку, заказал услуг или выполнил другие необходимые вам действия.

Чтобы было понятней, можно привести пример. В ваш интернет-магазин пришло 500 посетителей, из них купили товар только 5 человек. Для расчета конверсии определяем процент реальных покупателей. В этом случае он равен 1%.

Конверсией в Яндекс Директе называется процент целевых клиентов от общего числа кликов по определенному объявлению.
Для определения четкого подсчета конверсий в Директе необходимо правильно настроить Яндекс Метрику и установить счетчики на сайте. В метрике создаются необходимые вам цели и при их срабатывании целевой клиент добавляется в счетчик конверсии. Цель прописывается в виде URL-адреса, до которого клиент должен обязательно дойти.

Среди них могут быть:

• заказ звонка;
• обращение в службу поддержки сайта;
• запрос информации о товаре;
• оформление покупки
• и другое.

Коэффициент конверсии зависит от многих факторов:

• от частотности ваших ключевиков;
• привлекательности вашего сайта;
• качества рекламной кампании;
• точности геотаргетинга
• и, конечно, отCTR.

Большую роль играет CTR, при увеличении которого уменьшается цена клика и, соответственно, появляется возможность увеличивать количество посетителей. При ориентации на РСЯ стоимость кликов может быть ниже. Так как отсюда можно плучать менее качественный, но дешевый трафик. На поиске они, как правило, дороже, но там больше возможностей получить реальных клиентов. В результате конверсия там будет выше. И если на поиске CTR сильно связан с ценами кликов, то на РСЯ его значение может быть в разы меньше и в этом нет ничего страшного.

Какая конверсия считается хорошей в Яндекс Директ?

Можно сказать, что нет плохой или хорошей конверсии. Поэтому ответ на вопрос, какая конверсия считается хорошей в Яндекс Директе, будет в каждом конкретном случае свой, так как везде разные значения CTR и остальные параметры. Большее внимание стоит уделить гораздо более важным показателям – количеству заявок и их стоимости.

Из своего опыта мы знаем, что средний CTR при нашей настройке компаний на поиске колеблется в пределах 12-15%. Но порой при анализе работы различных компаний встречается такая ситуация, когда CTR равен 1%, и это вполне устраивает рекламодателя. Но и в этой ситуации однозначно нужно работать, улучшать рекламную кампанию и увеличивать CTR. Это приведет к экономии бюджета и снижению цен заявок, как бы хорошо все не было. Ведь никто не хочет переплачивать, когда этого можно избежать, Так? Подробнее об оптимальных значениях CTR мы уже упоминали в одной из статей.

Если у вас есть сомнения по поводу своей конверсии в Яндекс Директе или других показателей и нужно исправить ситуацию, сделать рекламу дешевле и качественней, вы можете оставить заявку на бесплатный анализ вашей кампании. Наши специалисты свяжутся с вами и обязательно помогут.

Рекомендуемые статьи

• © 2020 Все права защищены
• Политика конфиденциальности
• Пользовательское соглашение
• Карта сайта

• 
• 
• 

Настоящая политика конфиденциальности распространяются на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП «Афанасьев А.В” разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП «Афанасьев А.В” использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления информационных образовательных услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте https://directvsem.ru (далее — Сайт), путём заполнения полей форм Пользователь:

• подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
• подтверждает и признаёт, что им внимательно в полном объёме прочитано Соглашение и условия обработки его персональных данных, указываемых им в полях форм, текст соглашения и условия обработки персональных данных ему понятны;
• даёт согласие на обработку Сайтом предоставляемых в составе информации персональных данных в целях заключения между ним и Сайтом настоящего Соглашения, а также его последующего исполнения;
• выражает согласие с условиями обработки персональных данных;

Владельцем сайта https://directvsem.ru является ИП «Афанасьев А.В»
ОГРН: 317784700223554 ИНН: 551901719197
юридический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13
фактический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13

Пользователь даёт своё согласие на обработку его персональных данных, а именно совершение действий, предусмотренных п. 3 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных», и подтверждает, что, давая такое согласие, он действует свободно, своей волей и в своём интересе.

Согласие Пользователя на обработку персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.

Целью обработки персональных данных является предоставление Пользователю услуг, описанных на Сайте.

Настоящее согласие Пользователя признаётся исполненным в простой письменной форме, на обработку следующих персональных данных:

• фамилии, имени, отчества;
• места пребывания (город, область);
• номеров телефонов;
• адресов электронной почты (e-mail);
• cookie-файлов;
• информации об IP-адресе Пользователя;
• информации о местоположении Пользователя.

Пользователь, предоставляет https://directvsem.ru право осуществлять следующие действия (операции) с персональными данными: сбор и накопление; хранение в течение установленных нормативными документами сроков хранения отчётности, но не менее трёх лет, с момента даты прекращения пользования услуг Пользователем; уточнение (обновление, изменение); использование; уничтожение; обезличивание; передача по требованию суда, в т. ч., третьим лицам, с соблюдением мер, обеспечивающих защиту персональных данных от несанкционированного доступа.

Указанное согласие действует бессрочно с момента предоставления данных и может быть отозвано вами путём подачи заявления администрации сайта с указанием данных, определённых ст. 14 Закона «О персональных данных».

Отзыв согласия на обработку персональных данных может быть осуществлён путём направления Пользователем соответствующего распоряжения в простой письменной форме на адрес электронной почты (e-mail) info@directvsem.ru

Сайт имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента её размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

Действующая редакция Соглашения находится на странице по адресу: https://directvsem.ru/chto-takoe-konversiya-v-yandeks-direkt

К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Сайтом, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

Источники:
http://kakzarabativat.ru/marketing/cena-klika-konversii-v-yandeks-direkt-google-adwords/
http://partnerkin.com/blog/articles/kak_posmotret_cenu_za_klik_v_google_ads_adwords
http://directvsem.ru/chto-takoe-konversiya-v-yandeks-direkt
http://studme.org/93088/marketing/metody_stimulirovaniya_prodazh